W ewoluującym świecie SEO utrzymanie się na czele oznacza dostosowanie się do nowych technologii, takich jak Google AI Overviews i OpenAI ChatGPT.
Ten artykuł wyjaśnia, jak działają te narzędzia, oferuje strategie optymalizacji witryny już dziś i przewiduje przyszłe zmiany w technologii wyszukiwarek i zachowaniu użytkowników.
Dla wielu SEO, Google pozostaje najgłośniejszym głosem w pokoju. Automatyzacja od dawna jest częścią tego, co sprawia, że wyszukiwanie w Google jest skuteczne, ale jej oblicze zmieniło się ostatnio dzięki przeglądom AI.
Przeglądy AI Google pokazują podsumowane informacje bezpośrednio na stronie wyników wyszukiwania. Mają one na celu udzielenie odpowiedzi na pytania bez konieczności klikania na inne strony internetowe. To jak „żywy” wyróżniony fragment, który daje szybkie odpowiedzi i zawiera linki do dalszych szczegółów, jeśli są potrzebne.
Warto zauważyć, że odsetek SERP pokazujących przeglądy AI zmieniał się w miarę reakcji opinii publicznej na jego wydanie. Podczas gdy użytkownicy znaleźli wiele „błędów”, Google zmniejszyło częstotliwość ich pojawiania się, choć nie do zera.
Poza Google istnieje konkurent, który próbuje ukraść scenę: ChatGPT.
Chociaż istnieją narzędzia oferujące podobne usługi, niezaprzeczalna popularność ChatGPT jako nazwy gospodarstwa domowego stworzyła pilną potrzebę i duże pytania:
- Czy chatbot AI może zastąpić starą wyszukiwarkę Google?
- Jak?
- Kiedy?
Optymalizacja stron internetowych pod kątem Google AI
Gdy Google przeprowadza wyszukiwanie za pomocą swojego algorytmu i określa, że może zaoferować użytkownikowi podsumowanie, wyszukiwarka uzyskuje dostęp do witryny w podobny sposób, w jaki tworzy wygląd SERP.
Z technicznego punktu widzenia optymalizacja pod kątem Google AI Overviews to proces, który w dużej mierze przypomina optymalizację pod kątem wyszukiwarki Google.
Jeśli chodzi o strategię słów kluczowych, właściciele witryn powinni nadal śledzić zapytania dotyczące popularnych tematów, zwracając uwagę na to, jak marka jest reprezentowana pod względem udziału w rynku, głosu marki i dokładności informacji. Jak zawsze, odpowiadaj na pytania za pomocą pomocnych treści. E-A-A-T jest najważniejsze.
Dopóki Google nie udostępni sposobu śledzenia pojawiania się przeglądów AI w SERP, SEO będą musieli polegać na ręcznych testach lub prowizorycznych podejściach, aby zrozumieć, jak często pojawiają się przeglądy AI i dla jakich typów zapytań.
Głębiej: Jak generatywna sztuczna inteligencja wpłynie na rankingi i ruch w witrynie?
Optymalizacja stron internetowych dla ChatGPT lub innych publicznych LLM
Różnica między tradycyjnym doświadczeniem wyszukiwarki a tym zbudowanym wokół dużego modelu językowego (LLM) na platformie opartej na czacie polega na tym, że wyszukiwanie odchodzi od „przeglądania serii linków” do czystej przestrzeni konwersacyjnej.
Obecnie ChatGPT występuje w kilku wersjach, z których większość może uzyskać dostęp do sieci, zwłaszcza jeśli użytkownik poprosi o wprowadzenie danych wejściowych, takich jak „wyszukaj”, „wyszukaj online” lub „zacytuj swoje źródła”.
Gdy narzędzie nie łączy się z siecią, zamiast tego przewiduje prawdopodobną odpowiedź na podstawie materiałów szkoleniowych.
Dowiedz się więcej: Czym jest generatywna optymalizacja silnika (GEO)?
Istnieją dwa scenariusze:
Optymalizacja dla ChatGPT, gdy łączy się on z siecią
Korzystając z Microsoft Bing, ChatGPT będzie „przeszukiwać sieć” jak ludzki użytkownik, przeglądając strony wyników wyszukiwania, a nawet odwiedzając strony internetowe w celu szybkiego przeczytania, gdy jest to włączone.
Linki są dostarczane jako cytaty, a czasamipochwały. Użytkownicy mogą również kliknąć, aby zobaczyć kod stojący za wyszukiwaniem. Jest jednak mało prawdopodobne, aby przeciętna osoba chciała to zrobić.
Innymi słowy, jeśli ludzie lubią szybkie odpowiedzi bez klikania kilku linków, mogą preferować narzędzie takie jak ChatGPT.
Optymalizacja pod tym kątem byłaby podobna do optymalizacji pod kątem dowolnej wyszukiwarki, choć może być wymagana, aby umożliwić narzędziu dostęp do Twojej witryny.
Ze względu na obawy o utratę ruchu lub osób uzyskujących dostęp do treści w narzędziu, niektórzy właściciele witryn wahają się obecnie przed otwarciem drzwi dla ChatGPT. Chroni to zawartość, ale ogranicza widoczność, oddając ją kontrahentom, którzy nie boją się ryzyka.
Głębiej: 3 powody, dla których nie należy blokować indeksowania witryny przez GPTBot
Optymalizacja pod kątem ChatGPT, gdy polega on na samodzielnym szkoleniu
Wiele danych wejściowych w narzędziach czatu LLM, zwłaszcza jeśli nie jest to wyraźnie określone, będzie generować ogólną odpowiedź predykcji tekstu bez patrzenia na źródła online, zamiast tego czerpiąc z „tekstu predykcyjnego”.
W takim przypadku nie można w ogóle optymalizować pod kątem klikalnych wyglądów.
Informacje o marce lub firmie muszą istnieć w tekstach szkoleniowych botów. Trwają debaty na temat tego, które teksty źródłowe istnieją, kiedy uzyskano do nich dostęp i czy zostały one pozyskane w sposób etyczny lub legalny. OpenAI prowadzi dokumentację dotyczącą sposobu szkolenia ChatGPT.
Partnerstwa z witrynami zawierającymi duże ilości danych konwersacyjnych (np. Reddit, Quora itp.) mogą oferować informacje LLM bez linków. Optymalizacja dla nich może stać się kwestią public relations – gdzie ludzie rozmawiają o marce lub firmie i co mówią?
W efekcie budowanie pozytywnego zainteresowania i ograniczanie „złej prasy” w sieci będzie sprowadzać się do działań podejmowanych w prawdziwym życiu, które naturalnie znajdą odzwierciedlenie w przestrzeni cyfrowej, a nie odwrotnie.
Dostosowanie wskaźników KPI SEO do rozwoju sztucznej inteligencji i LLM
Organiczne kliknięcia i wyświetlenia, w tym zaangażowanie, widoczność, CTR i średni ranking, były tradycyjnie kluczowymi wskaźnikami SEO. Ale sytuacja się zmienia.
Niemożliwe jest ustalenie, czy kliknięcie w Google Search Console pochodzi z tradycyjnego „niebieskiego linku” klikniętego przez człowieka, czy z przeglądów AI. Ten brak jasności rozciąga się na jakość ruchu generowanego przez narzędzia AI, takie jak ChatGPT.
Na przykład, gdy podsumowanie wygenerowane przez sztuczną inteligencję odpowiada na zapytanie, nie powodując odwiedzin witryny przez człowieka, tworząc sytuację „zerowego kliknięcia”, tradycyjne wskaźniki sukcesu nie będą miały zastosowania.
Ponadto, jeśli wyszukiwanie odbywa się na platformie innej niż Google, nie pojawi się w Google Search Console, co utrudnia pomiar sukcesu SEO w świecie opartym na sztucznej inteligencji.
Uwaga: Ruch z odesłań z ChatGPT można śledzić w Google Analytics, co stanowi częściowe rozwiązanie.
Wskazówki dotyczące nawigacji w wyszukiwarce w ewoluującej erze sztucznej inteligencji
Kontynuuj najlepsze praktyki SEO
- Techniczne SEO: Upewnij się, że Twoja witryna jest sprawna technicznie, z krótkim czasem ładowania, bezpiecznymi (HTTPS) i przyjaznymi dla urządzeń mobilnych projektami. Zapewnij dostęp do indeksowania odpowiednim botom dla swojej strategii, biorąc pod uwagę, które części witryny są najlepiej obsługiwane przez osoby korzystające z narzędzi AI.
- Intencje użytkowników: Zrozum i zaspokajaj intencje użytkowników, dostarczając odpowiednie, wartościowe treści, które pasują do kontekstu wyszukiwań użytkowników.
Koncentracja na treścijakość i przydatność
- Twórz wysokiej jakości, kompleksowe treści, które odpowiadają na zapytania użytkowników.
- Użyj narzędzi słów kluczowych, aby zidentyfikować trendy, tematy i powiązane frazy, które przyciągają użytkowników do Twojej marki, a nie tylko do witryny.
- Odpowiadaj na ich pytania za pomocą rzeczowych, pomocnych informacji.
Korzystanie z cyfrowego PR i SEO poza stroną w celu budowania autorytetu i zaufania do marki
- Buduj autorytet marki dzięki spójnym, wysokiej jakości treściom i silnym profilom linków zwrotnych, wykorzystując siłę skrzyżowania SEO i cyfrowego PR.
- Zachęcaj do tworzenia treści i recenzji generowanych przez użytkowników, aby budować zaufanie i autentyczność.
- Regularnie kontroluj wzmianki o marce, linki i funkcje, aby zapewnić jej najlepszą pozycję w przestrzeni cyfrowej.
Przygotuj się na zmiany w strategii treści związanych z marką
- Wiecznie zielone blogi i artykuły służące jako punkty odskoku o wysokim lejku mogą stać się nieistotne dzięki narzędziom sztucznej inteligencji jako źródła prawdy dla wiedzy ogólnej, ponieważ podsumowanie i wiedza ogólna zmniejszają potrzebę odwiedzenia artykułu lub bloga.
- Wyszukiwania związane z marką będą miały więcej sensu. Na przykład „jak wyczyścić buty marki XYZ” może wyświetlić specjalistyczne informacje na temat jakości i materiałów, oferując linki do źródeł. „Jak wyczyścić moje buty” przyniesie mniejszy ruch, ponieważ narzędzia AI prawdopodobnie same odpowiedzą na to pytanie w kategoriach ogólnych.
Informowanie o zmieniającej się wadze wskaźników wydajności i KPI
- Przygotuj się na wyjście poza tradycyjne wskaźniki, takie jak rankingi i kliknięcia, i skoncentruj się bardziej na wskaźnikach zaangażowania użytkowników, takich jak widoczność, współczynniki klikalności w witrynie i współczynniki konwersji, aby zrozumieć, jakie treści oferują największą wartość.
Sięgnij głębiej: Czy sztuczna inteligencja może ostatecznie sprawić, że SEO stanie się przestarzałe?
Autorzy współpracujący są zapraszani do tworzenia treści dla Search Engine Land i są wybierani ze względu na swoją wiedzę i wkład w społeczność wyszukiwania. Nasi współpracownicy pracują pod nadzorem redakcji, a ich treści są sprawdzane pod kątem jakości i przydatności dla naszych czytelników. Wyrażane przez nich opinie są ich własnymi.
