Google Analytics 4 ulepsza swoje funkcje prywatności w ramach przygotowań do wycofania plików cookie stron trzecich w przyszłym roku.
Platforma poinformowała Search Engine Land, że przyspiesza wdrażanie interfejsu API Protected Audiences, a także integruje ulepszone konwersje.
Dlaczego nas to obchodzi. Narzędzia te zapewniają wgląd w strategiczne podejmowanie decyzji przy jednoczesnym zapewnieniu zgodności z przepisami dotyczącymi prywatności i utrzymaniu przewagi konkurencyjnej na rynku.
Ulepszona integracja konwersji. GA4 integruje ulepszone konwersje, eliminując potrzebę przełączania się marketerów między Google Ads i GA4 w celu uzyskania dostępu do tych danych. Wdrożenie wersji beta rozpocznie się w nadchodzących tygodniach, a ogólna dostępność spodziewana jest na początku przyszłego roku.
Czym są rozszerzone konwersje? Ulepszone konwersje to narzędzie skoncentrowane na prywatności, zaprojektowane w celu poprawy dokładności pomiarów konwersji i umożliwienia skuteczniejszego ustalania stawek w świecie bez plików cookie stron trzecich.
Wdrożenie interfejsu API chronionych odbiorców. Google przyspiesza wdrażanie obsługi interfejsu API Protected Audiences, znanego wcześniej jako FLEDGE, aby reklamodawcy mogli ponownie nawiązać kontakt ze swoimi klientami nawet przy braku plików cookie innych firm.
Czym jest Protected Audiences API? Interfejs API oparty na przeglądarce, który umożliwia reklamodawcom i firmom zajmującym się technologiami reklamowymi wyświetlanie reklam ukierunkowanych na grupy zainteresowań bez konieczności korzystania z plików cookie innych firm. Zapewnia prywatność użytkowników, zapobiegając śledzeniu między witrynami.
Uporządkuj swoją zgodę. Tryb zgody, narzędzie w GA4, umożliwia firmom honorowanie preferencji użytkowników dotyczących zgody z banerów lub widżetów plików cookie. Dzięki temu Google Analytics może dynamicznie dostosowywać swoje zachowanie. Na przykład, jeśli użytkownicy odmówią zgody, tryb zgody pomaga wyjaśnić niepewności w podróży konsumenta, zapewniając pełny przegląd wydajności.
Aby korzystać z funkcji takich jak Protected Audiences API, firmy muszą mieć odpowiednią zgodę i uprawnienia, szczególnie w przypadku ruchu z Europejskiego Obszaru Gospodarczego (EOG).
Co mówi Google. Rzecznik Google powiedział Search Engine Land:
- „Ponieważ firmy przygotowują się do 2024 r., Zwłaszcza w obliczu wycofywania plików cookie stron trzecich na horyzoncie, niezwykle ważne jest, aby miały one trwałe podstawy pomiarowe”.
- „Funkcje prywatności zawsze były kluczową częścią mapy drogowej produktu. Nadal inwestujemy w funkcje, które chronią prywatność ludzi, a jednocześnie dostarczają firmom informacji potrzebnych do podejmowania strategicznych decyzji”.
Otrzymuj codzienny biuletyn, na którym polegają marketerzy wyszukiwania.
Szczegółowa analiza. Aby uzyskać więcej informacji, zapoznaj się z naszym badaniem SEO i przyszłego świata bez plików cookie, przeprowadzonym przez współpracownika Search Engine Land, Adama Audette.
