Bez względu na to, jak często pracujesz nad swoją witryną, nadejdzie czas, w którym zauważysz wahania w jej wydajności – a co najgorsze, nagły i drastyczny spadek w rankingach Google.
Osobiście widziałem, jak moja witryna od miesięcy bez problemu zajmowała pozycję nr 1 dla moich słów kluczowych, a pewnego ranka całkowicie wypadła z pierwszej strony wyników.
Doświadczenie tego może być zniechęcającym scenariuszem dla każdego. A jeśli nie uda ci się odzyskać pozycji wystarczająco szybko, spodziewaj się znacznie mniejszego ruchu organicznego i konwersji.
Nie jest to jednak koniec drogi. Dzięki mojemu 8-etapowemu planowi naprawczemu możesz zdiagnozować, naprawić i odbić się silniej od tego niepowodzenia.
Zrozumienie, dlaczego rankingi słów kluczowych spadają
SEO to skomplikowana, stale zmieniająca się gra. Nie tylko starasz się spełnić wszystkie wymagania Google, ale także wszystkie treści, które są wypychane przez konkurencyjne witryny każdego dnia. Dlatego nawet doświadczeni SEO nadal doświadczają spadków w swoich rankingach. Jeśli obserwujesz to w swojej witrynie, wiedz, że może to być spowodowane wieloma czynnikami:
- Aktualizacje algorytmów wyszukiwania: Wyszukiwarki takie jak Google stale aktualizują swoje algorytmy rankingowe, aby poprawić trafność i jakość wyników wyszukiwania.
- Konkurencja: SEO to ciągła walka. Twoi konkurenci mogą również optymalizować swoje witryny i tworzyć wysokiej jakości treści. Jeśli przewyższą twoje wysiłki, ich rankingi mogą wzrosnąć, podczas gdy twoje mogą spaść.
- Zmiany w zachowaniu użytkowników i trendy: Trendy, sezonowość i zmiany w zachowaniu użytkowników mogą wpływać na popularność słów kluczowych, a tym samym na rankingi wyszukiwania.
- Modyfikacje witryny: Wszelkie zmiany wprowadzane w witrynie – takie jak dodawanie lub usuwanie treści, aktualizowanie linków zwrotnych lub obrazów lub restrukturyzacja witryny – mogą mieć wpływ na rankingi. Nawet niewielkie zmiany mogą powodować tymczasowe wahania.
- Problemy techniczne: Zbędne kodowanie, niedziałające linki, przestoje witryny, niska prędkość ładowania lub nieprzyjazność dla urządzeń mobilnych mogą prowadzić do spadków w rankingu.
- Czynniki geograficzne: Rankingi wyszukiwarek uwzględniają również lokalizację użytkownika. Różne regiony mogą widzieć różne rankingi dla tych samych słów kluczowych, co może przekładać się na wahania.
Krok #1: Przyjęcie do wiadomości spadku
Jeśli chodzi o ranking słów kluczowych, nie należy wyciągać pochopnych wniosków przy pierwszych oznakach niewielkiej zmiany. Doświadczanie niewielkich wahań w rankingach jest normalne ze względu na stale zmieniający się krajobraz algorytmów wyszukiwania.
Jeśli więc Twoje rankingi spadły o jedno lub dwa miejsca, radzę mieć na to oko, ale jeszcze nie panikować. Może się okazać, że za kilka dni Twoja strona powróci na swoje pierwotne miejsce.
Jednak znaczny spadek – o pięć lub więcej miejsc – wymaga natychmiastowej uwagi.
Aby dokładnie obserwować swoje rankingi, musisz korzystać z narzędzi SEO, które śledzą wydajność słów kluczowych w czasie. W jednym z poprzednich wpisów opisałem, jak śledzić rankingi słów kluczowych.
Mając jasne zrozumienie swojej sytuacji, możesz następnie przejść do badania i znalezienia możliwych przyczyn tej nagłej zmiany.
Krok #2: Identyfikacja naruszeń wytycznych dla webmasterów
Wytyczne Google dla webmasterów określają najlepsze praktyki, które pomogą Google znaleźć, zindeksować i uszeregować Twoją witrynę. Naruszenie tych wytycznych może negatywnie wpłynąć na ranking witryny w wynikach wyszukiwania Google, a nawet prowadzić do usunięcia z wyników wyszukiwania Google.
Poniżej znajduje się zestawienie, w jaki sposób rozróżniam naruszenia wytycznych dla webmasterów.
Wytyczne Google obejmują trzy główne obszary – treść i projekt, kwestie techniczne i jakość.
- Wytyczne dotyczące treści i projektu zawierają zalecenia dotyczące tworzenia witryny o solidnej architekturze informacji, która jest pomocna dla użytkowników.
- Wytyczne techniczne koncentrują się głównie na umożliwieniu wyszukiwarkom indeksowania witryny.
- Wytyczne dotyczące jakości zawierają porady dotyczące zapobiegania praktykom manipulacyjnym, takim jak powielanie treści z innych witryn, upychanie słów kluczowych lub tworzenie podstępnych przekierowań – często znanych jako taktyki black-hat SEO.
Możesz użyć Google Search Console, aby wyszukać wszelkie błędy indeksowania, działania ręczne lub kwestie bezpieczeństwa, które mogą wpływać na zdolność Google do indeksowania Twojej witryny.
Wiele narzędzi SEO, z których korzystam, ma również funkcje audytu, których często używam do identyfikowania wszelkich problemów z moimi czynnikami SEO na stronie, poza nią i technicznymi.
Jeśli samodzielny audyt ujawni jakiekolwiek problemy, ważne jest, aby szybko je naprawić i postępować zgodnie z wytycznymi Google.
Dostosowując strategię SEO witryny do wytycznych Google, stosujesz white-hat SEO i upewniasz się, że Twoja strategia zapobiegnie niepotrzebnym spadkom w rankingu w przyszłości.
Krok #3: Sprawdzanie aktualizacji algorytmów
Wiadomo, że Google często aktualizuje swój algorytm wyszukiwania, aby poprawić jakość, trafność i dokładność wyników wyszukiwania. Aktualizacje te mogą obejmować zarówno drobne poprawki, które pozostają prawie niezauważone, jak i znaczące wstrząsy, które powodują drastyczne zmiany w rankingach wyszukiwania.
Najnowsze z nich to Helpful Content Update z września 2023 r. i Core Update z listopada 2023 r.
Poniżej przedstawiamy krok po kroku, jak być na bieżąco z tymi ważnymi zmianami:
- Bądź na bieżąco z platformami informacyjnymi SEO, takimi jak ten blog, Search Engine Journal i Search Engine Roundtable. Platformy te zazwyczaj dostarczają natychmiastowych wiadomości o aktualizacjach algorytmu Google wraz z eksperckimi spostrzeżeniami i poradami, jak dostosować strategię SEO do zmian.
- Śledźoficjalne komunikaty Google, ponieważ firma często ogłasza istotne zmiany na swoim oficjalnym blogu lub kontach na Twitterze. Warto więc regularnie śledzić Google Search Central Blog i znanych członków zespołu Google Search Relation, takich jak Danny Sullivan i John Mueller.
- Korzystaj znarzędzi do monitorowania algorytmów, takich jak Sensor SEMRush, aby śledzić wyniki wyszukiwania Google i zmiany algorytmów, interpretując je w łatwe do zrozumienia raporty pogodowe. Im „gorętsza” i „burzliwsza” prognoza, tym bardziej znaczące zmiany w rankingach Google.
Krok 4: Audyt linków zwrotnych
Linki zwrotne, czyli linki z innych witryn wskazujące na Twoją, są istotnym czynnikiem rankingowym w algorytmie wyszukiwania Google. Zasadniczo działają one jak głosy zaufania i jakości, wskazując na autorytet i trafność witryny.
Oto jak weryfikować i zarządzać utraconymi linkami zwrotnymi:
- Korzystanie z narzędzi do analizy linków zwrotnych. Kilka narzędzi SEO oferuje funkcje śledzenia linków zwrotnych. Jednym z godnych uwagi przykładów jest Ahrefs. Narzędzie to może pomóc w monitorowaniu profilu linków zwrotnych, śledzeniu witryn linkujących do ciebie i, co najważniejsze, wszelkich utraconych ostatnio linków zwrotnych.
- Identyfikacja Utracone linki zwrotne przy użyciu narzędzi SEO, które mogą przeprowadzać regularne kontrole w celu identyfikacji utraconych linków zwrotnych. Utracone linki zwrotne mogą wystąpić z różnych powodów – strona linkująca mogła zostać usunięta, link mógł zostać usunięty lub witryna mogła przejść w tryb offline.
- Analiza utraconych linków zwrotnych jest również kluczowa. Po zidentyfikowaniu utraconych linków zwrotnych nadszedł czas na przeanalizowanie jakości i trafności domen odsyłających. Jeśli są one wysokiej jakości, utrata tych linków mogła przyczynić się do spadku w rankingach.
Pamiętaj, że celem każdej dobrej strategii SEO jest nie tylko pozyskiwanie linków zwrotnych, ale także pozyskiwanie wysokiej jakości, odpowiednich linków i, co ważne, upewnienie się, że pozostaną one na stronie. Regularna weryfikacja linków zwrotnych może być zatem kluczową częścią kontroli stanu SEO i planu naprawczego.
Być może zauważyłeś, że nie uwzględniłem w tym kroku zrzekania się linków. To dlatego, że nie jest to już zalecana strategia.
Jeśli zauważysz linki pochodzące z bardzo złych witryn (takich jak zhakowane witryny lub witryny ze złośliwym oprogramowaniem lub pornografią), powinieneś się ich zrzec. W przeciwnym razie, jeśli linki pochodzą z witryn o niskiej jakości lub niepowiązanych, możesz je zignorować.
Pomagało to w przeszłości, kiedy negatywne SEO było na porządku dziennym. Ale obecnie algorytm Google umożliwia dewaluację linków. W pewnym sensie sami mają algorytm zrzekania się linków.
Krok #5: Odbudowa lub zastąpienie utraconych linków zwrotnych
Po zidentyfikowaniu utraconych linków zwrotnych, zwłaszcza tych wysokiej jakości, należy złagodzić ich utratę, aby odzyskać pozycję w rankingu słów kluczowych. Sposób odzyskiwania linków zwrotnych omówię w innym przewodniku, ale oto krótki opis tego procesu:
- Kontakt z właścicielami witryn: Jeśli cenny link zwrotny został usunięty nieświadomie lub przypadkowo przez właściciela witryny, skontaktowanie się z nim może być dobrym punktem wyjścia. Grzecznie wspomnij o usunięciu linku zwrotnego i poproś o rozważenie jego przywrócenia. Pamiętaj, aby podkreślić obopólne korzyści, jakie może przynieść link, takie jak lepsze wrażenia użytkownika, przydatne zasoby dla czytelników i zwiększone zaangażowanie na stronie.
- Napraw uszkodzone strony i linki: Jeśli utraciłeś linki zwrotne z powodu niedziałających stron w witrynie lub przeniesienia ich pod inny adres URL, napraw te uszkodzone linki lub zaimplementuj przekierowania 301 ze starych adresów URL na nowe.
- Tworzenie wysokiej jakości treści: Jeśli prośba o przywrócenie linków zwrotnych nie powiodła się lub witryna została zamknięta, skup się na pozyskiwaniu nowych linków zwrotnych wysokiej jakości. Podstawą zdobywania wysokiej jakości linków zwrotnych jest naprawdę wyjątkowa treść – twórz pomysłowe, unikalne i angażujące treści, do których inni nie mogą nie linkować.
- Wpisy gościnne: Blogowanie gościnne na szanowanych stronach branżowych może być świetnym sposobem na pozyskanie wysokiej jakości, istotnych linków zwrotnych.
- Monitorowanie linków zwrotnych: Na koniec pamiętaj o rutynowym monitorowaniu nowych i istniejących linków zwrotnych, aby szybko identyfikować wszelkie zmiany. Dzięki temu można szybko reagować na niewłaściwe lub utracone linki zwrotne w przyszłości.
Krok #6: Przeprowadź audyt strony internetowej
Audyt witryny obejmuje pełną analizę czynników, które mogą wpływać na widoczność witryny w wyszukiwarkach. To kompleksowe badanie pozwala uzyskać wgląd w witrynę, poszczególne strony i ogólny ruch, pomagając w opracowaniu solidnej strategii SEO.
Oto jak przeprowadzam audyt strony internetowej:
- Identyfikacja problemów technicznych, takich jakBłędy mogą negatywnie wpłynąć na ranking witryny. Sprawdź, czy nie występują takie problemy, jak wolne czasy ładowania strony, błędy w pliku robots.txt i błędy mapy witryny. Narzędzia takie jak Google Search Console i SEMrush Site Audit mogą być szczególnie przydatne.
- Sprawdź trafność i jakość treści, aby upewnić się, że są one angażujące, odpowiednie dla odbiorców i unikalne. Zduplikowane lub cienkie treści mogą znacząco zaszkodzić rankingom. Istnieje wiele narzędzi do copywritingu, które pomogą Ci zidentyfikować możliwe duplikaty treści w Twojej witrynie.
- Zapewnij optymalizację mobilną , ponieważ Google stosuje indeksowanie mobilne, co oznacza, że bierze pod uwagę przede wszystkim mobilną wersję witryny do indeksowania i rankingu. Dlatego też zapewnienie optymalizacji witryny pod kątem użytkowników mobilnych ma kluczowe znaczenie. Narzędzie Google Mobile-Friendly Test jest bezpłatne i może w tym pomóc.
- Oceń strukturę stron/adresów URL, ponieważ powinny one być przyjazne dla SEO – zwięzłe, opisowe i zawierać słowa kluczowe. Każda strona powinna mieć unikalny adres URL. Ponadto sprawdź, czy struktura witryny jest zrozumiała i logiczna, zarówno dla użytkowników, jak i wyszukiwarek.
- Przejrzyj metadane swojej witryny. Sprawdź wszystkie tytuły, opisy meta i tekst alternatywny, aby upewnić się, że zawierają one ukierunkowane słowa kluczowe. Powinny one dokładnie opisywać zawartość strony.
- Oceńnawigację w witrynie , ponieważ wszystkie witryny, które są łatwe w nawigacji dla wszystkich użytkowników, nie tylko poprawiają komfort użytkowania, ale także poprawiają SEO. Uszkodzona lub skomplikowana nawigacja może prowadzić do wysokiego współczynnika odrzuceń, co negatywnie wpłynie na rankingi.
Przeprowadzenie kompleksowego przeglądu witryny jest koniecznością, jeśli obserwujesz powszechne, drastyczne spadki w rankingach Google. Mam dłuższy przewodnik na temat przeprowadzania audytu SEO, który możesz wykonać na tym etapie.
Krok #7: Czyszczenie treści
Zawsze powtarzam, że „Content is King”, ponieważ jest to kluczowa część SEO. Wysokiej jakości, trafne i angażujące treści przyciągają użytkowników, utrzymują ich dłużej w witrynie i zachęcają inne witryny do umieszczania linków zwrotnych do Twojej witryny.
Oto jak skutecznie oczyścić i zoptymalizować treść:
- Aktualizuj nieaktualne treści. Świat porusza się szybciej niż myślisz, a to, co było istotne trzy lata temu, może już nie być dokładne. Regularnie przeglądaj swoje treści i aktualizuj stare lub nieaktualne informacje. Może to obejmować aktualizację faktów i liczb, dodawanie nowych sekcji, a nawet przepisywanie całych postów.
- Wyeliminuj „cienkie” treści lub strony z niewielką ilością istotnych treści, które mogą mieć względny wpływ na rankingi. Wzmocnij takie strony, dodając bardziej wartościowe informacje lub rozważ skonsolidowanie ich z podobnymi treściami, jeśli ma to zastosowanie.
- Popraw jakość treści. Wysokiej jakości, angażujące treści są nagradzane przez wyszukiwarki. Upewnij się, że Twoje treści dostarczają cennych informacji, są dobrze napisane i przemawiają do docelowych odbiorców.
- Dodaj lub odśwież linki wewnętrzne. Aktualizacja treści to także okazja do odświeżenia strategii linkowania wewnętrznego. Upewnij się, że Twoje treści zawierają linki do innych odpowiednich stron w Twojej witrynie, aby poprawić nawigację i wygodę użytkownika.
Uporządkowanie treści nie tylko zwiększa wartość istniejących stron, ale może również przynieść dodatkowe korzyści w postaci zwiększenia zaangażowania użytkowników.
Pamiętaj, że treść jest podstawą Twojej witryny, a utrzymanie jej w czystości i dobrym stanie jest kluczem do sukcesu.s.
Krok #8: Poszukaj kar ręcznych
Sprawdzanie kar ręcznych polega na sprawdzeniu, czy Twoja witryna została ukarana przez człowieka w Google. Google nakłada kary ręczne, gdy stwierdzi, że witryna nie jest zgodna z jego wytycznymi dotyczącymi jakości.
Oto jak sprawdzić i radzić sobie z takimi karami:
- Użyj Google Search Console do zbadania sprawy. W kategorii „Bezpieczeństwo i działania ręczne” w menu po lewej stronie kliknij „Działania ręczne”. Jeśli Google podjął jakiekolwiek ręczne działania przeciwko Twojej witrynie, zostaną one wymienione tutaj jako powody działania.
- Zrozumienie rodzaju nałożonej kary. Raport działań ręcznych będzie opisywał charakter kary. Typowe przykłady obejmują „nienaturalne linki do Twojej witryny” lub „cienkie treści z niewielką lub żadną wartością dodaną”. Raport często zawiera przykłady lub identyfikuje strony, na których doszło do naruszenia.
- Podejmij działania naprawcze po ustaleniu kary – następnym krokiem jest naprawienie naruszeń. Jeśli jest to związane z nienaturalnymi linkami, może być konieczne usunięcie lub zrzeczenie się tych linków. Jeśli jest to cienka treść, konieczne może być poprawienie jakości i unikalności treści.
- Ponowne przesłanie witryny do indeksowania. Po naprawieniu kwestii powodujących ręczną karę możesz złożyć wniosek o ponowne rozpatrzenie za pośrednictwem Google Search Console. W tym wniosku należy wyjaśnić kroki podjęte w celu naprawienia naruszeń. Google przeanalizuje Twoją witrynę i kara zostanie zniesiona, jeśli będą zadowoleni z wprowadzonych zmian.
Należy pamiętać, że tylko dlatego, że witryna doświadczyła spadku w rankingach, niekoniecznie oznacza to, że została ukarana ręcznie. Ten krok należy rozważyć, jeśli wyczerpałeś inne możliwości i nie zauważyłeś żadnej poprawy lub jeśli bezpośrednio otrzymałeś powiadomienie od Google. Kary ręczne są na ogół rzadkie, ale poważne i w przypadku ich otrzymania konieczne jest podjęcie szybkich działań.
Kluczowe wnioski
Jeśli zauważyłeś nagły spadek w rankingach słów kluczowych SEO, jest to wezwanie do działania. Odzyskanie pozycji po spadku w rankingu Google wymaga strategicznego podejścia. Dzięki tym krokom możesz odzyskać (lub nawet poprawić) swoją pozycję w SERPach, podnieść jakość swojej witryny i ulepszyć strategię SEO pod kątem przyszłych aktualizacji algorytmów.
Pamiętaj, że odzyskanie pozycji może zająć trochę czasu, ale dzięki cierpliwości, konsekwentnemu monitorowaniu i metodycznemu wysiłkowi Twoje rankingi mogą powrócić na pierwszą stronę. SEO to maraton, a nie sprint, więc nadal dąż do jakości i trafności, ponieważ są one zawsze nagradzane w dłuższej perspektywie.