Instagram właśnie ujawnił, że przemianuje branded content ads na partnership ads, oferując nowe metody współpracy marek i twórców w zakresie działań reklamowych.
Jak działają reklamy partnerskie. Reklamy partnerskie umożliwiają reklamodawcom rozszerzenie treści pochodzących z konta twórcy lub innego partnera, ułatwiając szerszą współpracę.
Zaktualizowany format reklamowy pozwala reklamodawcom promować szerszy zakres organicznych treści Instagrama jako reklamy partnerskie. Obejmuje to treści markowe z etykietą płatnego partnerstwa, posty Instagram Collab, @mentions, tagi osób, tagi produktów i inne treści nieposiadające etykiety płatnego partnerstwa. Reklamodawcy mają również możliwość tworzenia nowych reklam partnerskich w Ads Managerze bez konieczności posiadania istniejącego postu. Aby uwzględnić te dodatkowe przypadki użycia, firma aktualizuje uprawnienia, aby reklamy partnerskie były jeszcze bardziej przyjazne dla użytkownika.
Wczesne testy. Według Instagrama, reklamy partnerskie są najbardziej wydajną i przejrzystą metodą dla reklamodawców i partnerów do współpracy nad kampaniami reklamowymi. Ich dane sugerują, że kampanie łączące reklamy partnerskie z reklamami business-as-usual (BAU) skutkują o 53% wyższymi współczynnikami klikalności, 19% niższym kosztem za działania i 99% prawdopodobieństwem przewyższenia reklam BAU samodzielnie.
Zagłębić się w temat. O nowych reklamach można przeczytać na blogu Meta.
Dlaczego nam zależy. Nowe reklamy oferują wysoce efektywny i przejrzysty sposób współpracy marek i twórców nad kampaniami reklamowymi. Umożliwiając promowanie różnych rodzajów organicznych treści Instagrama, reklamy te ułatwiają szerszą współpracę i zwiększone zaangażowanie użytkowników.
We wczesnych testach okazało się, że nowe reklamy przynoszą znacznie wyższe współczynniki klikalności, niższy koszt za akcję i większe prawdopodobieństwo przewyższenia tradycyjnych reklam business-as-usual.
Opinie wyrażone w tym artykule należą do autora, a nie do Search Engine Land. Autorzy artykułu są wymienieni tutaj.