Wideo wertykalne stało się głównym formatem dla reklamodawców, udowadniając swoją wartość w różnych branżach i kategoriach.
W przeszłości reklamy wideo były dostosowane do tradycyjnego formatu 16:9, głównie w telewizji. Jednak pojawienie się mediów społecznościowych opartych na urządzeniach mobilnych oraz ewoluujące zachowania i wzorce zaangażowania użytkowników zapoczątkowały nową erę pionowej reklamy wideo.
Ta zmiana przekształca opowiadanie historii z długich 60- i 120-sekundowych segmentów, które przyciągały siedzącą, nierozproszoną publiczność, w dynamiczną, pełną rozproszenia teraźniejszość, w której zaangażowanie w ciągu pierwszych trzech sekund ma kluczowe znaczenie, wymagając treści, które wydają się organiczne.
W tym artykule omówiono rozwój pionowych filmów wideo i sposoby ich wykorzystania w reklamach na platformach takich jak Instagram, Facebook, TikTok i YouTube Shorts.
Rozwój pionowego wideo: Od Snapchata przez Instagram, TikTok po szorty
Snapchat spopularyzował pionowy format wideo, gdy uruchomił swoją platformę reklamową w 2014 roku. W połączeniu z potęgą mediów społecznościowych, szybkim Internetem i angażującymi reklamami pełnoekranowymi, ta innowacja wywarła duży wpływ.
Wczesny sukces pionowego wideo i jego szerokie zastosowanie miały ogromny wpływ na inne platformy ze względu na jego skuteczność. 100% udział w głosie (SOV) był kluczowy, ponieważ minimalizował rozpraszanie uwagi w porównaniu z tradycyjną telewizją, kanałami informacyjnymi, reklamami displayowymi i miejscami docelowymi w YouTube. Nowość każdej nowej reklamy jest nieporównywalna, dlatego wiele platform społecznościowych i marketerów szybko wprowadza innowacje.
Podążając śladami Snapchata, Instagram Stories Meta rozszerzył się pionowo, wprowadzając swoje miejsca reklamowe na początku 2017 roku po kilku wstępnych testach w sierpniu 2016 roku.
Eksplozja Instagram Stories przejdzie do historii reklamy cyfrowej jako jeden z największych ruchów firmy Meta w celu zwiększenia wartości dla akcjonariuszy poprzez zwiększenie zaangażowania poprzez czas spędzony na ulepszaniu nowo zakupionego Instagrama.
Przyjęcie 24-godzinnej strategii treści wywołało strach przed przegapieniem (FOMO), co doprowadziło do gwałtownego wzrostu liczby wyświetleń, która rosła z roku na rok, osiągając szczyt w czasie pandemii, kiedy koszty tych poszukiwanych slotów gwałtownie spadły, generując znaczne zyski dla firm, szczególnie w handlu elektronicznym, jak wynika z mojego doświadczenia.
W 2017 r. pionowe wideo zyskało na popularności wraz z uruchomieniem Facebook Stories. Jednak TikTok skradł uwagę po swoim wrześniowym debiucie, oferując pionowy kanał i nadając priorytet trendom za pomocą swojego algorytmu, co zmieniło dynamikę zaangażowania twórców i użytkowników.
W latach 2018-2020 byliśmy świadkami niepozornego, ale gwałtownego rozwoju TikTok i dominacji jego pionowej platformy wideo. Znak wodny TikTok na udostępnianych filmach był genialnym posunięciem.
Meta, która zawsze uważała swoich twórców treści za rdzeń swojego produktu i bazy reklamowej, nie przewidziała przyspieszonego wzrostu TikTok dzięki markowym treściom udostępnianym na ich platformach. Meta z opóźnieniem ukarała filmy ze znakami wodnymi w swoich algorytmach, ograniczając zasięg marki TikTok na Instagramie i Facebooku.
Otrzymuj codzienny biuletyn, na którym polegają marketerzy zajmujący się wyszukiwaniem.
Obecnie wertykalne reklamy wideo staną na szczycie kreatywnej hierarchii, zmuszając marki, agencje i nabywców mediów do przyjęcia „wertykalnego podejścia”.st” na platformach takich jak Reels, TikTok i YouTube Shorts.
Shorts to najnowsza odsłona pionowej reklamy wideo na pełnym ekranie, która stanowi wyjątkową okazję dla platformy YouTube do zwiększenia czasu spędzanego na platformie, liczby obejrzanych filmów na wizytę i ogólnej liczby wyświetleń.
YouTube nadal się rozwija i pozostaje wyjątkową ofertą dla reklamodawców dzięki pomijanym filmom krótkometrażowym i długim formom, a także dodaniu in-feed.
Jednym z interesujących spostrzeżeń jest RPM (przychód na tysiąc wyświetleń) między miejscami docelowymi wyróżnionymi przez TubeBuddy.
„Średni RPM dla długiego filmu wynosi około 3 USD, co oznacza, że 100 000 wyświetleń może zarobić średnio około 300 dolarów
.
Oczywiście niektórzy twórcy zarabiają o wiele więcej, inni o wiele mniej. Ale w przypadku filmów krótkometrażowych średni RPM wynosi około 5 centów. Ta sama liczba wyświetleń może więc przynieść 5 dolarów”.
– „Prawdziwe liczby: Ile płaci YouTube Shorts za 1 milion wyświetleń?” (TubeBuddy
)
Pokazanie dużej różnicy między krótkimi i długimi formami rodzi pytania dla marketerów:
Jeśli wypłaty YouTube za filmy krótkometrażowe są minimalne, czy sugeruje to niższe zaangażowanie lub współczynniki konwersji w porównaniu z dłuższymi filmami? A może jesteśmy świadkami wczesnych etapów formatu dojrzałego dla tych, którzy chcą opanować pionowe wideo w okazyjnej cenie?
Priorytetyzacja pionowych reklam wideo dzięki sztucznej inteligencji i zróżnicowaniu treści
Uważam, że najskuteczniejszą strategią dla reklamodawców jest nadanie priorytetu wideo, zwłaszcza wertykalnemu wideo, w swoich kampaniach, aby wykorzystać jak najszerszy zakres zasobów i platform. Zalecałbym połączenie wertykalnego wideo ze sztuczną inteligencją i zmiennością treści.
Narzędzia AI
Obecnie liczne oprogramowanie wideo AI może kondensować długie filmy w segmenty wielkości kęsa. Omówiłem to szczegółowo w mojej prezentacji SMX Next „Podnieś poziom reklam w YouTube, łącząc sztuczną inteligencję i dane YouTube” (wymagana rejestracja). Może to pomóc w zrozumieniu sztucznej inteligencji wideo, ale także w przejściu z długiej formy na krótką formę pionową na dużą skalę.
Ponadto oprogramowanie takie jak CapCut zyskuje na popularności dzięki funkcjom sztucznej inteligencji, które bez wysiłku konwertują standardowe filmy 16:9 do formatu pionowego „gotowego na TikTok” poprzez precyzyjne przycinanie i śledzenie ruchu.
Różnorodność treści
Jedną z ukrytych korzyści lub cech pionowego wideo jest sposób myślenia użytkownika oglądającego reklamę. Reklamy pionowe zazwyczaj zawierają szybkie filmy w stylu UGC z szybkimi cięciami, aby zaangażować użytkowników i szybko przekazać akcję.
Niektóre warianty, które można przetestować i ocenić w tym pionowym formacie, jednocześnie czując się natywnie dla platformy, obejmują:
- Greenscreen.
- Top Regrets (odwrócona psychologia).
- Gadająca głowa.
- Stitch przychodzący.
- Demonstracja produktu.
- Co zamówiłem, a co dostałem.
- Odpowiedź na komentarz.
Wykorzystanie pionowych reklam wideo na różnych platformach
W moich wczesnych prezentacjach chętnie omawiałem wartość długich reklam, które można pominąć, jako najcenniejsze wrażenie w sieci. Ale moja perspektywa ewoluowała pięć lat później.
Pionowe wideo jest obecnie absolutną koniecznością w strategiach marketingowych i reklamowych. Ma kluczowe znaczenie dla wspierania harmonijnej relacji między treściami organicznymi i płatnymi, często prowadząc do lepszej wydajności.
Płatne media podsycają ogień dla produktu lub usługi marki, kreatywnego podejścia, przekazu i ogólnej strategii treści.
Nadszedł czas, aby zbadać podejście wertykalne, przetestować na wielu platformach i wprowadzić różnorodność do treści wideo. Te rozwijające się pionowe miejsca docelowe mogą pomóc w dogłębnym zrozumieniu odbiorców i osiągnięciu najbardziej opłacalnych wyników.
Opinie wyrażone w tym artykule są opiniami autora gościnnego, a niekoniecznie Search Engine Land. Autorzy są wymienieni tutaj.
