Ciągłe zmiany algorytmu Google mają zasadnicze znaczenie dla poprawy jakości wyszukiwania, dlatego otrzymujemy takie rzeczy, jak aktualizacja Link Spam z grudnia 2022 r., aktualizacja Core z sierpnia 2023 r., a ostatnio aktualizacja Helpful Content z września 2023 r.
Ta ostatnia jest szczególnie ważna dla Google, aby spełnić swój główny cel: pokazywanie użytkownikom treści, których szukają. Za każdym razem, gdy Google wprowadza kolejną aktualizację przydatnych treści, zmienia sposób oceny treści, co określa, w jaki sposób zmienia ranking tych treści w oparciu o nowe kryteria.
Co to oznacza dla Ciebie i Twojej witryny? Omówmy kluczowe punkty tej aktualizacji, co zrobić z nieprzydatnymi treściami i jak tworzyć bardziej wartościowe treści w przyszłości.
Kluczowe punkty dotyczące aktualizacji Helpful Content z września 2023 r.
Aktualizacja rozpoczęła się 14 września. Oto, co wiemy do tej pory:
- Cel: ocenia, które treści zostały stworzone z myślą o rankingach, a nie po to, by pomóc użytkownikom.
- Zakres: Dotyczy tylko wyników w wyszukiwarce Google i Google Discover.
- Kara: Google oficjalnie nie wspomniało o karze. Aktualizacja może jednak mieć negatywny wpływ na rankingi.
- Skala: Jest to aktualizacja algorytmu dla całej witryny, więc wpłynie na całą witrynę, a nie tylko na kilka stron.
- Wpływ: Brak oficjalnych informacji na temat odsetka wyszukiwań, na które miała wpływ aktualizacja Pomocna treść.
- Języki: Dotyczy wszystkich języków.
- Naprawa: Wymaga całościowego przeglądu zawartości witryny. W związku z ciągłym wdrażaniem i odświeżaniem może upłynąć trochę czasu, zanim rankingi się ustabilizują, a także jeszcze kilka tygodni, aby dojść do siebie po tej aktualizacji.
Istotne zmiany na oficjalnej stronie przydatnych treści
Google ma stronę poświęconą aktualizacji Pomocna treść, którą można przeczytać tutaj. Została ona niedawno zaktualizowana, co zapewnia więcej punktów do rozważenia, jeśli chcesz odzyskać po niej skuteczność.
- Dodano nowe wytyczne dotyczące hostowania treści stron trzecich.
- Dodano sugestie dotyczące tego, co webmasterzy mogą zrobić po aktualizacji treści.
- Dodano nowe uwagi dotyczące usuwania treści i zmiany dat publikacji.
Ostatnia zmiana jest szczególnie interesująca. W poprzedniej wersji strony Google pisało:
„System pomocnych treściwyszukiwarki Google generuje sygnał wykorzystywany przez nasze zautomatyzowane systemy rankingowe, aby lepiej zapewnić, że ludzie zobaczą w wynikach wyszukiwania oryginalne, pomocne treści napisane przez ludzi, dla ludzi. Ta strona wyjaśnia więcej o tym, jak działa ten system i co możesz zrobić, aby ocenić i ulepszyć swoje treści„.
Teraz brzmi ona następująco:
„System pomocnych treściw wyszukiwarce Google generuje sygnał wykorzystywany przez nasze zautomatyzowane systemy rankingowe, aby lepiej zapewnić, że ludzie zobaczą w wynikach wyszukiwania oryginalne, pomocne treści stworzone dla ludzi. Ta strona wyjaśnia więcej o tym, jak działa ten system i co możesz zrobić, aby ocenić i ulepszyć swoje treści„.
Widzisz różnicę? Usunięto słowa „napisane przez ludzi” – co może oznaczać, że teraz oficjalnie biorą pod uwagę, że treści napisane lub rozszerzone przez sztuczną inteligencję mogą być pomocne dla użytkowników.
Jest to coś, o czym wspomniałem kilka miesięcy temu, kiedy opisałem, w jaki sposób Google może wykrywać treści generowane przez sztuczną inteligencję – nawet jeśli może stwierdzić, kiedy używasz sztucznej inteligencji, nie uważa automatycznie, że jest to złe. Ale musiszNależy więc zachować ostrożność podczas korzystania z niego.
Nie mogę tego wystarczająco podkreślić: nie używaj sztucznej inteligencji tylko do generowania ton treści do rankingu. Musisz upewnić się, że treść jest wysokiej jakości i wnieść swoją wiedzę, aby uczynić ją wyjątkową i wartościową dla użytkowników (tj. upewnić się, że ma ludzki charakter).
Jak odzyskać równowagę po aktualizacji treści z września 2023 r.
Odpowiedź kryje się w nazwie: Helpful Content Update. Aby odzyskać równowagę, musisz zastanowić się, czy Twoje treści, tak jak są teraz, są pomocne dla użytkowników, którzy je czytają. Jeśli nie, musisz postępować zgodnie z tą strategią:
- Przejrzyj słowa kluczowe. Czy kierujesz reklamy na właściwe słowa kluczowe dla swojej firmy? Jeśli nie, nadszedł czas, aby znaleźć lepsze. Mam przewodnik na temat badania słów kluczowych, który możesz śledzić. Możesz także eksperymentować z narzędziami takimi jak SE Ranking, aby odkryć odpowiednie słowa kluczowe i frazy. Robiąc to, zwróć uwagę na słowa kluczowe z długiego ogona i ukryte indeksowanie semantyczne (LSI). Wykorzystanie ich w strategii może pomóc zdywersyfikować treść i zaspokoić różne zapytania użytkowników.
- Analizuj intencje użytkowników. Jeśli kierujesz reklamy na właściwe słowa kluczowe, to czy łączysz je z odpowiednią treścią i typem strony? Pamiętaj, że aktualizacja przydatnych treści nada priorytet tym, które są zgodne z intencjami wyszukiwania użytkowników. Zrozumienie, dlaczego użytkownicy szukają określonych słów kluczowych, ma kluczowe znaczenie.
- Dokonaj ponownej oceny treści. Jeśli typ strony jest zgodny z intencją wyszukiwania słowa kluczowego, nadszedł czas, aby przyjrzeć się treści. Aktualizacja przydatnych treści nagrodzi strony, które dostarczają istotnych informacji i wartości dla użytkowników. Staraj się tworzyć dogłębne, kompleksowe artykuły, które dokładnie omawiają dany temat. Podczas pisania pamiętaj o E-E-A-T.
- Poprawa doświadczenia użytkownika. Poza zwykłymi względami UX, pomyśl o doświadczeniach, których szukają użytkownicy, gdy próbują znaleźć treści takie jak Twoje. Postaw się w ich sytuacji. Jeśli szukają słowa kluczowego, jaki jest ich stan umysłu? Czy szukają szybkiej odpowiedzi? A może dogłębnego rozwiązania? Dostosuj przepływ treści, aby stworzyć doświadczenie, którego szukają.
- Odświeżaj treści. Upewnij się, że wszystkie treści są aktualizowane, zwłaszcza jeśli dotyczą tematu, w którym dane lub informacje muszą być często aktualizowane. Należy pamiętać, że Google ceni świeże, aktualne treści.
Uwaga dla webmasterów: Jest to aktualizacja mojego poprzedniego przewodnika po aktualizacji Google Helpful Content Update, w którym dzielę się moimi spostrzeżeniami i strategiami lepszego dostosowania treści do najnowszych standardów Google. Przeczytaj go, jeśli chcesz uzyskać bardziej szczegółowy przewodnik po treściach.
Kluczowe wnioski
Aktualizacja Google Helpful Content po raz kolejny kładzie nacisk na zorientowanie na użytkownika i jakość treści. Powrót do zdrowia po tej aktualizacji oznacza dokładną ocenę witryny i dostosowanie strategii treści SEO do nowych standardów Google.
Podczas tworzenia nowej strategii SEO należy pamiętać o kierowaniu na słowa kluczowe, dostosowywaniu treści do intencji użytkowników, poprawie jakości i świeżości treści oraz tworzeniu jak najlepszego doświadczenia użytkownika. Zrób to, a być może w ciągu najbliższych kilku tygodni Twoje rankingi powrócą do normy, a nawet ulegną poprawie.
