Twarde parcie Google w kierunku uczenia maszynowego i automatycznego licytowania – i z dala od bardziej ręcznie sterowanych optymalizacji – buduje poczucie ekscytacji u doświadczonych marketerów PPC.
Styczniowa rewizja zaleceń „usuń zbędne słowa kluczowe”, gdzie ogłoszono usunięcie zbędnych słów kluczowych dopasowanych dokładnie i frazowo na rzecz dopasowania szerokiego, była agresywnym przykładem tego trendu.
I sprawiła, że niektórzy z nas zastanawiają się, czy nie nadszedł czas, aby ponownie rozważyć długoletnie małe rodzeństwo świata płatnego wyszukiwania, Microsoft Advertising.
Pod koniec 2022 roku Microsoft ogłosił swoje ambitne cele dotyczące przechwytywania większego udziału w budżetach reklamowych marek.
Z tak obiecującą perspektywą, spójrzmy na Microsoft Ads (lub Bing Ads, jak większość marketerów PPC nadal pieszczotliwie nazywa) w odniesieniu do Google – w tym zalety, wady i możliwości dla platformy, aby uzyskać pewne zyski w udziale w rynku.
Jakie zalety ma wyszukiwarka Microsoft w stosunku do Google dla ekspertów PPC w tej chwili?
W chwili, gdy to piszę, istnieje kilka głównych zalet, jakie Microsoft (i jego wyszukiwarka, Microsoft Bing) oferuje w stosunku do Google.
Pierwszą z nich jest przewaga nad EQ: stwierdziłem, że ich przedstawiciele są godni zaufania, pomocni i znacznie mniej skłonni do wciskania agendy niż przedstawiciele Google.
Można się tego spodziewać po marce, która musi bardzo ciężko pracować na udział w rynku, ale i tak jest to plus pracy z ludźmi, którzy szukają sposobów na osiągnięcie Twoich celów i robią to, co jest dobre dla Twoich klientów.
Z perspektywy marketingu wzrostowego, Microsoft ma wyjątkową zdolność przyciągania targetowania LinkedIn, co może umożliwić strategię marketingu opartego na kontach (ABM) dla marketerów szukających sposobów na wykorzystanie ciasnych budżetów.
Microsoft oferuje targetowanie według funkcji, branży i konkretnych firm. Nie mają jeszcze pełnej możliwości targetowania na LinkedIn (więcej na ten temat za chwilę), ale możesz wykorzystać wykluczenia funkcji zawodowych i targetowanie według firm, aby skonstruować targetowanie ABM dla marek w swoim ICP.
Sieć Search Partners Microsoftu obejmuje również DuckDuckGo, o którym jest głośno, mimo że – a może właśnie dlatego – jest to platforma privacy-first, a nie sieć reklamowa.
Jeśli jesteś zainteresowany testowaniem DuckDuckGo, możesz wykluczyć inne miejsca w Search Partners, aby spróbować skoncentrować wydatki tam, ale nie możesz faktycznie wyizolować go do czystego testu.
Na froncie funkcji, Microsoft niedawno pokonać Google do punch przez walcowanie rozszerzeń wideo, które uzupełniają rozszerzenia działań i rozszerzeń przeglądu jako ładnie zbudowane funkcji reklamy.
Pobierz codzienny biuletyn marketerów wyszukiwania polegać na.
<
