Marketing w wyszukiwarkach to stale zmieniająca się branża, ale nawet wśród ruchu generatywnej sztucznej inteligencji jedna rzecz pozostaje niezmienna: słowa kluczowe.
Zidentyfikowanie najbardziej wartościowych słów kluczowych dla Twojej firmy może zwiększyć lub zmniejszyć Twoją widoczność i obecność w Internecie oraz zwiększyć dystans między Tobą a konkurencją. Ale tylko wtedy, gdy jest odpowiednio wykorzystywana.
Nauka strategicznego badania słów kluczowych pod kątem SEO pozwala poruszać się w chaosie i szumie marketingu w wyszukiwarkach, prowadząc do skarbnicy ukierunkowanego ruchu, wyższych rankingów i zwiększonej liczby konwersji.
Badanie słów kluczowych wykracza jednak poza zwykłe znajdowanie popularnych słów lub fraz. Obejmuje ona zrozumienie trifecta objętości, trudności i intencji.
- Ilość mówi o tym, jak często ludzie wyszukują określone słowa kluczowe.
- Trudność określa konkurencję, z którą będziesz musiał się zmierzyć.
- Intencje ujawniają podstawowy cel wyszukiwań użytkowników.
Wyjaśnienie, w jaki sposób korzystać z tych trzech punktów danych, pomoże Ci stworzyć krystalicznie czystą strategię słów kluczowych dla Twojej firmy.
Zrozumienie ilości słów kluczowych
Wolumen słów kluczowych reprezentuje liczbę wyszukiwań słowa kluczowego w danym przedziale czasowym, zapewniając cenny wgląd w zachowanie użytkowników i trendy wyszukiwania oraz wskazując potencjalny ruch i widoczność, jakie dane słowo kluczowe może przynieść Twojej witrynie.
Słowa kluczowe o wysokim wolumenie mogą być kopalnią złota, przyciągając znaczny ruch organiczny i potencjalnych klientów.
Z drugiej strony, słowa kluczowe o niskim wolumenie mogą mieć mniejszą konkurencję (przejdziemy do tego dalej), pozwalając ci wyrzeźbić niszę i dotrzeć do określonej grupy odbiorców.
Znalezienie słów kluczowych o wysokim wolumenie istotnych dla Twojej firmy jest ostatecznym celem badania słów kluczowych.
Chcesz odkryć te ukryte perełki o dużej liczbie wyszukiwań, które są zgodne z Twoimi produktami, usługami lub branżą.
Aby je znaleźć, zacznij od burzy mózgów odpowiednich terminów i fraz, których docelowi odbiorcy mogą używać podczas wyszukiwania rozwiązań lub informacji związanych z Twoją firmą.
Postaw się w sytuacji swojego docelowego klienta i pomyśl o języku, którego by używał.
Następnie wykorzystaj narzędzia do badania słów kluczowych, aby zbadać liczbę wyszukiwań tych słów kluczowych i zidentyfikować te, które generują znaczny ruch.
Na przykład, jeśli jesteś firmą dekarską oferującą różne rodzaje i style dachów, ale chcesz zwiększyć ruch i świadomość swojej opcji dachów metalowych, chciałbyś zbadać kilka odmian fraz kluczowych, które mogą wyszukiwać Twoi klienci, aby znaleźć częściej używane terminy.
Oto kilka z nich do rozważenia:
Tutaj możesz zobaczyć średnią liczbę wyszukiwań każdego słowa kluczowego w miesiącu w kolumnie Wolumen, aby ocenić, jakie słowo kluczowe możesz wybrać na swojej stronie usługi dachów metalowych.
Pamiętaj jednak, że nie chodzi tylko o bezmyślną pogoń za słowami kluczowymi o najwyższym wolumenie. Należy również wziąć pod uwagę trafność i konkurencję związaną z tymi słowami kluczowymi.
Znalezienie równowagi między wysokim wolumenem a osiągalną konkurencją jest kluczem do sukcesu.
Ocena trudności słów kluczowych
Trudność słowa kluczowego mierzy, jak trudno jest uzyskać pozycję w rankingu dla określonego słowa kluczowego. Zwracamy się do naszych zaufanych narzędzi, aby ocenić trudność słowa kluczowego i obliczyć czynniki na nią wpływające.
Mówimy o takich rzeczach jaktakich jak liczba witryn, które już znajdują się w rankingu dla danego słowa kluczowego, jakość i autorytet tych witryn, funkcje SERP itp.
Dobra strategia badania słów kluczowych polega na znalezieniu najlepszego miejsca między słowami kluczowymi o dużej objętości i niskiej trudności.
Chcesz kierować reklamy na słowa kluczowe o przyzwoitej liczbie wyszukiwań, ale nie są one opanowane przez zaciekłych konkurentów. Chodzi o mądry wybór bitew i skupienie się na tych słowach kluczowych, na które masz szansę.
Wybierz słowa kluczowe, których trudność nie jest wyższa o więcej niż 10-15% punktów niż aktualny autorytet domeny (wskaźnik, który można zmierzyć na wspomnianych powyżej platformach marketingu w wyszukiwarkach). Da ci to szansę na zajęcie wysokiej pozycji w rankingu dzięki odpowiedniej treści.
Podążając za przykładem firmy zajmującej się pokryciami dachowymi z metalu, jeśli wynik autorytetu domeny wynosi 30, będziesz chciał kierować reklamy na słowa kluczowe o wyniku trudności między 20-40.
Twoja witryna powinna dość szybko uzyskać ranking dla słów kluczowych o trudności poniżej 30. Wszystko powyżej tego będzie stanowić nieco większe wyzwanie dla tych 3 najlepszych miejsc w wynikach wyszukiwania, ale uzyskanie wyższej pozycji dla tych terminów pomoże również z czasem zwiększyć autorytet domeny.
Patrząc na te same słowa kluczowe, powiedziałbym, że „rodzaje dachów metalowych” i „wykonawcy dachów metalowych” są osiągalne w rankingu z naszym obecnym autorytetem domeny.
SEO to długa gra. Chodzi o znalezienie delikatnej równowagi i dostosowanie strategii.
Zacznij od realnej strategii teraz, a w miarę budowania autorytetu domeny możesz z czasem zająć się bardziej konkurencyjnymi terminami.
Dopasowanie do intencji użytkownika
Intencja użytkownika odnosi się do podstawowego celu lub motywacji stojącej za zapytaniem wyszukiwania. W tym miejscu naukowa dziedzina SEO zamienia się w formę sztuki, otwartą na interpretację.
Identyfikacja intencji słowa kluczowego polega na rozszyfrowaniu ukrytego znaczenia czyichś słów.
Użytkownicy wpisujący zapytania do wyszukiwarek mają na uwadze konkretny cel. Może to być:
- Wyszukiwanie informacji.
- Przejście do określonej strony internetowej.
- Znalezienie rozwiązania.
- Dokonanie transakcji.
- I nie tylko.
Intencje użytkowników są najczęściej dzielone na cztery różne typy. Podzielmy je:
Intencje informacyjne
Jest to sytuacja, w której użytkownicy szukają wiedzy, odpowiedzi lub rozwiązań na swoje pytania.
Mogą szukać poradników, samouczków lub artykułów informacyjnych. Zaspokój ich poszukiwania za pomocą bloga lub długiej strony docelowej z informacjami w swojej witrynie.
Zamiar nawigacji
Użytkownicy z intencją nawigacyjną mają już na myśli konkretną witrynę lub markę. Chcą przejść bezpośrednio do tej witryny.
Mogą wyszukiwać nazwę marki lub określone adresy URL. Spełnij ich wyszukiwanie za pomocą informacji o firmie, takich jak strona Informacje lub Lokalizacja.
Zamiar komercyjny
Ci użytkownicy są w fazie poszukiwań i prawdopodobnie rozważają zakup. Szukają porównań produktów, recenzji lub informacji o cenach.
Na przykład „najlepsze oprogramowanie do księgowości” lub „najlepsze buty do biegania w terenie”.
Sprostaj ich poszukiwaniom za pomocą długiej strony usługi, strony głównej zoptymalizowanej pod kątem UX lub świetnego wpisu na blogu „najlepsze produkty”, w zależności od Twojej firmy.
Intencje transakcyjne
Użytkownicy z intencją transakcyjnąsą gotowi do podjęcia działania. Chcą dokonać zakupu, zarejestrować się w usłudze lub sfinalizować transakcję.
Mogą wyszukiwać słowa kluczowe, takie jak „kup”, „zamów” lub „zarejestruj się”. Spełnij ich wyszukiwanie za pomocą strony produktu lub usługi z odpowiednim wezwaniem do działania.
Więcej informacji: Jak stworzyć i zrealizować strategię treści opartą na podróży kupującego?
Warto przeanalizować wyniki wyszukiwania, aby dopasować słowa kluczowe do intencji użytkowników. Zobacz, jakie rodzaje treści są pozycjonowane dla określonych słów kluczowych.
Przyjrzyj się stronom zajmującym najwyższe pozycje i zadaj sobie pytanie: „Czy moje treści są zgodne z tym, co użytkownicy oczekują znaleźć?”.
Chodzi o to, aby wejść w buty docelowych odbiorców i zapewnić im odpowiedzi i rozwiązania, których szukają.
Wracając do przykładu z dachami metalowymi, jeśli chodzi o „rodzaje dachów metalowych” lub „wykonawcę dachów metalowych”, wybralibyśmy „wykonawcę dachów metalowych” w oparciu o intencje użytkowników komercyjnych.
Intencje dotyczące „rodzajów dachów metalowych” wskazują na możliwe zamiary komercyjne.
Mimo to, po przyjrzeniu się rankingowi innych treści dla tego słowa kluczowego, szybko ustalilibyśmy, że jest to słowo kluczowe dla bloga lub innego elementu treści.
Zrozumienie intencji użytkowników i tworzenie treści, które się do nich odnoszą, poprawia wrażenia użytkowników i zwiększa szanse na konwersje i zadowolenie klientów.
Szukaj głębiej: Istnieją więcej niż 4 rodzaje intencji wyszukiwania
Trifecta w akcji: Najlepsze praktyki
Mając pewne doświadczenie w podejmowaniu dobrych decyzji dotyczących strategii słów kluczowych, oto kilka najlepszych praktyk, aby rozpocząć badania.
Przeprowadź kompleksowe badanie słów kluczowych
Nie ograniczaj się do kilku słów kluczowych. Od samego początku zarzuć szeroką sieć, aby zbadać różne słowa kluczowe, aby upewnić się, że uzyskasz wszystkie ukryte perełki, a nie tylko oczywiste terminy.
Skorzystaj z narzędzi do badania słów kluczowych, sesji burzy mózgów ze współpracownikami i klientami oraz analizy konkurencji, aby zebrać zróżnicowaną pulę potencjalnych słów kluczowych.
Ustal priorytety słów kluczowych w oparciu o trifecta
Nie wszystkie słowa kluczowe są sobie równe. Musisz ustalić priorytety w oparciu o czynniki trifecta.
Zidentyfikuj słowa kluczowe z przyzwoitą liczbą wyszukiwań, które są zgodne z Twoimi celami biznesowymi i mają realistyczny poziom trudności.
Rozważ także różne odmiany słów (np. czas przeszły lub teraźniejszy), badając słowa kluczowe istotne dla Twojej firmy i odbiorców.
Twórz treści odpowiadające intencjom użytkowników
Twórz treści, które zaspokajają potrzeby i intencje docelowych odbiorców. Niezależnie od tego, czy są to informacyjne posty na blogu, angażujące filmy wideo czy interaktywne przewodniki, dostosuj swoje treści do intencji użytkowników.
Nie masz pewności, jakiego języka używają Twoi klienci lub jakie pytania zadają?
Porozmawiaj ze swoimi zespołami sprzedaży i obsługi klienta, aby sprawdzić, czy mają listę typowych zastrzeżeń lub często zadawanych pytań. Jest to świetne miejsce do stworzenia planu treści skoncentrowanego na słowach kluczowych i popycie.
Po zidentyfikowaniu najcenniejszych słów kluczowych, ostatnią rzeczą, którą chcesz zrobić, jest kierowanie na nie niewłaściwych treści.
Nie bierz tego informacyjnego słowa kluczowego o dużej objętości i nie optymalizuj strony produktu, aby uzyskać więcej zakupów. Ci użytkownicy szukają jedynie więcej wiedzy i nie są gotowi do zakupu.
Spełnianie wymagań użytkownikówBrak odpowiednich treści zadowala klienta i nagradza autorytet witryny pozytywnymi sygnałami rankingowymi.
Zanurz się głębiej: Mapowanie treści: Kto, co, gdzie, kiedy, dlaczego i jak
Monitorowanie i dostosowywanie strategii słów kluczowych
SEO nieustannie ewoluuje. Miej oko na wydajność słów kluczowych i bądź gotowy do wprowadzania zmian w razie potrzeby.
Język rynkowy może zmieniać się w czasie wraz z przypływami i odpływami trendów. Analizuj dane, śledź rankingi i słuchaj tego, co mówią Twoi odbiorcy.
Zadbaj o to, by strony docelowe i treści były świeże i zawierały najważniejsze docelowe słowa kluczowe, ale nie krępuj się dostosowywać tych słów kluczowych w miarę poszerzania grona odbiorców.
Pamiętaj, aby pozostać elastycznym i dostosowywać strategię słów kluczowych w razie potrzeby.
Eksperymentuj, testuj i udoskonalaj swoje podejście, aby wyprzedzać najnowsze trendy wyszukiwania i wyprzedzać konkurencję.
Skąd wziąć dane o słowach kluczowych
Możesz wybrać szereg bezpłatnych i płatnych narzędzi do gromadzenia danych, które omówiliśmy powyżej. Poniżej znajduje się kilka opcji:
Planer słów kluczowych Google
To bezpłatne narzędzie pozwala badać pomysły na słowa kluczowe, analizować liczbę wyszukiwań, a nawet uzyskać wgląd w konkurencyjność określonych słów kluczowych.
Ubersuggest
To narzędzie „freemium” pozwala na kilka wyszukiwań miesięcznie, zanim będzie potrzebne płatne konto. Jest to świetne narzędzie wprowadzające typu „wszystko w jednym”, jeśli dopiero zaczynasz.
Platformy marketingu w wyszukiwarkach
Kilka płatnych narzędzi typu „wszystko w jednym”, takich jak Semrush, Ahrefs i Moz, zapewnia wszystkie potrzebne dane i kilka fajnych narzędzi do głębszego kopania, gdy podbijasz swoją strategię słów kluczowych, dając ci kompleksowe zrozumienie krajobrazu wyszukiwania.
Rozważ ilość, trudność i intencję, aby uzyskać solidną strategię słów kluczowych
Badanie słów kluczowych nie jest jednorazowym przedsięwzięciem. To ciągła podróż rozwoju i optymalizacji.
Badanie słów kluczowych nie wyjdzie z mody w najbliższym czasie. Nawet generatywna sztuczna inteligencja musi używać języka i powszechnie używanych wyszukiwanych haseł.
Jeśli więc zaczynasz od zera lub jesteś gotowy, aby zagłębić się w badanie słów kluczowych i SEO, jesteś na dobrej drodze. Po prostu idź dalej.
Niech ciekawość będzie kompasem, kreatywność paliwem, a zaangażowanie światłem przewodnim.
Wkrótce fachowo dobrane docelowe słowa kluczowe pomogą Ci nawiązać kontakt z odbiorcami, poprawić swoją obecność w Internecie i zwiększyć liczbę konwersji w Twojej firmie.
Opinie wyrażone w tym artykule są opiniami autora gościnnego, a niekoniecznie Search Engine Land. Autorzy są wymienieni tutaj.
