To może być interesujące – dziś Google ogłosił, że wszyscy użytkownicy Display & Video 360 będą teraz mogli rozszerzyć swoje kampanie na cyfrowe reklamy out-of-home, w tym ekrany w miejscach publicznych, takich jak stadiony, lotniska, przystanki autobusowe, centra handlowe, windy, taksówki i inne.
To może być duży dodatek do Twoich promocji, wykorzystując cyfrowe targetowanie, aby dotrzeć do odbiorców w określonych regionach i obszarach, co może pomóc w promowaniu kluczowych ofert do zaangażowanych, zainteresowanych konsumentów.
Jak wyjaśnia Google:
„Dzięki cyfrowym reklamom out-of-home w Display & Video 360, marki mogą połączyć emocjonalną siłę i porywające formaty tradycyjnej reklamy out-of-home z efektywnością innych kanałów cyfrowych. Za pomocą jednego planu mogą dotrzeć do ludzi na ekranach o różnych kształtach i rozmiarach. I, można to zrobić szybko i skutecznie”.
Google twierdzi, że marketerzy będą mogli aktywować, wstrzymywać i optymalizować cyfrowe kampanie out-of-home w czasie niemal rzeczywistym, z pełnym przeglądem działań promocyjnych online i outdoorowych kontrolowanych za pośrednictwem jednego pulpitu nawigacyjnego.
„Centralizacja zakupów i automatyzacja kampanii out-of-home jest szczególnie efektywna dla marek o międzynarodowym zasięgu. Daje im szansę na dotarcie do globalnej publiczności za pomocą jednego narzędzia. Już dziś Display & Video 360 współpracuje z giełdami Hivestack, Magnite, PlaceExchange, Ströer SSP, VIOOH i Vistar Media. Giełdy te dają dostęp do dużych właścicieli mediów na całym świecie, takich jak ClearChannel, Intersection, JCDecaux, Lamar i Ströer. Cały ten inwentarz może być zabezpieczony poprzez transakcje programmatic.”
Chociaż podczas gdy będziesz mógł użyć bardziej zaawansowanego targetowania reklam cyfrowych dla swoich kampanii OOH, będą pewne ograniczenia.
Reklamy Digital out-of-home umieszczone za pośrednictwem Display & Video 360 nie będą spersonalizowane, nie będą wykorzystywać indywidualnych identyfikatorów ani danych o lokalizacji odbiorców. Reklamodawcy będą mogli dotrzeć do osób jedynie na podstawie lokalizacji na ekranie:
„Na przykład, fast food spot może szybko reklamować się na billboardzie w tętniącej życiem dzielnicy biznesowej w porze lunchu dla pracowników biurowych, aby zobaczyć. Później tego samego dnia ten sam billboard może promować nadchodzący występ w pobliskim miejscu koncertowym.”
Co ma sens – korzystanie z indywidualnych markerów lokalizacji urządzeń mogłoby skończyć się dość inwazyjnie i prawdopodobnie wystraszyłoby wiele osób („ta rzecz, której szukałem wczoraj wieczorem, właśnie pojawiła się na promocji przystanku autobusowego”). Ale kierowanie reklam do konkretnych miejsc, w określonym czasie, może mieć znaczną wartość w pomaganiu napędzać zarówno świadomości i działań opartych na ekspozycji.
Warto również zauważyć, że cyfrowe wydawcy out-of-home mierzyć wrażenia za pomocą mnożnika wrażenie, które jest oparte na wydawcy szacunków liczby widzów dla każdej reklamy.
To jest mniej specyficzne niż regularne kierowanie reklam cyfrowych, ale znowu, jest to tradycyjny format reklamy, który jest tłumaczony na sferę cyfrową, więc nie będzie pewne metryki krzyżowe wymagane do oszacowania wydajności.
Istnieją inne kwalifikatory dla kampanii Google OOH, które będą miały wpływ na to, jak idziesz o wykorzystaniu procesu w swoich wysiłkach. Ale to może zaoferować znaczący potencjał, i może warto rozważyć ewentualną wartość takiej ekspozycji w pobliżu odpowiednich sklepów i stockistów.
