Google Ads aktualizuje swoje zasady dotyczące zgody użytkowników w UE, wpływając na reklamodawców korzystających z list Customer Match do personalizacji reklam w Europejskim Obszarze Gospodarczym (EOG).
Najważniejsze informacje. Zmiana ta jest zgodna z rosnącymi przepisami dotyczącymi prywatności w Europie i wysiłkami Google w celu zapewnienia zgodności.
Dlaczego ma to znaczenie. Reklamodawcy muszą teraz wyraźnie przekazywać Google udzielone sygnały zgody, aby nadal korzystać z Customer Match do spersonalizowanych reklam w EOG.
Dlaczego nas to obchodzi. Ta aktualizacja nakłada na reklamodawców większą odpowiedzialność za zbieranie i przekazywanie zgody użytkowników, potencjalnie wpływając na zasięg i skuteczność kampanii.
Jak to działa. Reklamodawcy mają cztery opcje przekazywania sygnałów zgody:
- Google Ads API
- Partner i Audience Partner API
- Ręczne wprowadzanie danych w Menedżerze odbiorców (interfejs użytkownika Google Ads)
- Listy klientów oparte na konwersji (wymaga włączonego trybu zgody)
Widziane po raz pierwszy. Ta aktualizacja została po raz pierwszy zauważona w poście X Thomasa Eccela:
Co dalej. Reklamodawcy kierujący reklamy do użytkowników z EOG muszą wdrożyć jedną z tych metod sygnalizowania zgody, aby zachować swoje możliwości Customer Match.
Konkluzja. Niedostosowanie się do tych nowych wymogów dotyczących zgody może skutkować ograniczonymi opcjami personalizacji reklam dla odbiorców z EOG.
Dodaj Search Engine Land do swojego kanału wiadomości Google.
Nowości na Search Engine Land
O autorze
Anu Adegbola jest redaktorem ds. płatnych mediów w Search Engine Land od 2024 roku. Zajmuje się płatnym wyszukiwaniem, płatnymi mediami społecznościowymi, mediami detalicznymi, wideo i nie tylko.
W 2008 roku kariera Anu rozpoczęła się od
realizacji kampanii marketingu cyfrowego (głównie, ale nie tylko, płatnego wyszukiwania) poprzez budowanie strategii, maksymalizację ROI, automatyzację powtarzalnych procesów i zwiększanie wydajności każdej części działów marketingu poprzez inspirujące przywództwo zarówno po stronie agencji, klienta, jak i technologii marketingowej.
Poza redagowaniem artykułu Search Engine Land jest założycielką wydarzenia networkingowego PPC – PPC Live, gospodarzem cotygodniowego podcastu PPCChat Roundup i ewangelistą marki w ClickTech.
Jest także międzynarodowym prelegentem, a niektóre z etapów, na których prezentowała, to SMX (USA), SMX (Monachium), Friends of Search (Amsterdam), brightonSEO, The Marketing Meetup, HeroConf (PPC Hero), SearchLove, BiddableWorld, SESLondon, PPC Chat Live, AdWorld Experience (Bolonia) i wiele innych.