Google Ads przestanie odpowiadać na żądania wielu połączeń w konfiguracjach hybrydowych od stycznia 2024 roku.
Ogłoszenie to pojawia się w momencie, gdy platforma kontynuuje stopniowe przechodzenie od kaskadowych do licytowanych w czasie rzeczywistym aukcji dla aplikacji wydawców.
Dlaczego nas to obchodzi. Aplikacje wydawców muszą upewnić się, że są zgodne ze zaktualizowanymi zasadami, ponieważ Google Ads wydało ostrzeżenie, że zaprzestanie zakupów od wydawców celowo unikających wykrywania połączeń wielokrotnych.
Ryzyko niezgodności. Od 20 stycznia 2024 r. Google Ads może zawiesić zakupy w aplikacjach wydawców na okres od jednego tygodnia do jednego miesiąca, w zależności od zakresu wcześniej wykrytych nadużyć. Platforma aktywnie inwestuje w systemy identyfikacji wydawców próbujących ominąć wykrywanie połączeń wielokrotnych, kładąc nacisk na wykrywanie zachowań związanych z połączeniami wielokrotnymi.
Unikanie wykrywania połączeń wielokrotnych. Przykładem techniki stosowanej w celu uniknięcia wykrywania połączeń wielopołączeniowych jest m.in:
- Reprezentacja jednostek reklamowych: Wiąże się to z częstym tworzeniem, używaniem lub zmienianiem nowych jednostek reklamowych w zapytaniach multicall. Fałszywe przedstawianie jednostek reklamowych jest zwykle wykonywane w celu ukrycia obecności powiązanych żądań wielopołączeniowych.
Dlaczego teraz? Począwszy od 31 października 2023 r. Google Ads przestało kupować reklamy dla zapytań wielokrotnych w wodospadach bez jednostki reklamowej określania stawek. Google kontynuował jednak interakcję z mediacją wodospadową pod warunkiem, że w wodospadzie było tylko jedno połączenie, co ułatwiło przejście na ustalanie stawek w czasie rzeczywistym. Kolejnym krokiem w strategii Google jest zaprzestanie odpowiadania na żądania wielu połączeń w konfiguracjach hybrydowych.
Czym jest mediacja? Mediacja to narzędzie, które pomaga efektywnie zarządzać źródłami reklam w celu wyświetlania reklam w aplikacjach. Umożliwia wysyłanie żądań reklam do wielu źródeł, zapewniając znalezienie najlepszych dostępnych opcji do ich wypełnienia. Istnieją dwa rodzaje mediacji w Google Ads:
- Licytacja: Dzięki licytacji źródła reklam konkurują ze sobą na aukcji w czasie rzeczywistym, aby wypełnić żądania reklam.
- Waterfall: W mediacji kaskadowej źródła reklam są wywoływane jeden po drugim na podstawie średniego eCPM (ile reklamodawca płaci za przestrzeń reklamową za jednostkę 1000 wyświetleń reklamy), a nie na podstawie tego, ile źródło reklam jest skłonne zapłacić.
Co to jest konfiguracja hybrydowa? W AdMob konfiguracja hybrydowa wykorzystuje zarówno bidding, jak i kaskadowe źródła reklam w grupach mediacyjnych.
Co to jest źródło reklam? Źródło reklam to platforma lub dostawca, który wyświetla reklamy w aplikacji. Na koncie AdMob przejdź do strony źródła reklam, aby skonfigurować lub wyświetlić dostępne źródła. Można ją znaleźć, logując się, klikając „Mediacja” na pasku bocznym i wybierając kartę „Źródła wodospadu” lub „Źródła licytacji”.
Otrzymuj codzienny biuletyn, na którym polegają marketerzy.
Szczegółowe informacje. Przeczytaj pełne ogłoszenie Google, aby uzyskać więcej informacji.
