Po tych wszystkich przepychankach i przepychankach, przeglądy Google SGE przekształcone w sztuczną inteligencję zostały wdrożone w 84% wyszukiwań – tylko po to, by zostać wycofane do 15%.
Tymczasowo. Najprawdopodobniej. Na razie. Równie prawdopodobne jest, że wkrótce zostaną wprowadzone.
Zróbmy wspólną przerwę i weźmy głęboki oddech. Wszystko będzie dobrze.
Mimo że SEO zmieniło się w ciągu ostatnich dwóch dekad, w rzeczywistości nie zmieniło się aż tak bardzo.
Oto dlaczego i jak iść naprzód w międzyczasie.
Kanibalizacja wyszukiwania ma miejsce już od lat – przeglądy AI tylko kontynuują ten trend
Z jednej strony przeglądy AI stworzą nowych „przegranych”, kanibalizując ruch związany z wyszukiwaniem dla niektórych witryn i określonych typów zapytań.
Ale z drugiej strony nie jest to nic nowego.
Twierdzę, że jest to raczej ewolucja tego, co już dzieje się pod powierzchnią od wielu, wielu lat.
Widzisz, doświadczeni SEO podnoszą zjawisko „SERP bez kliknięć” od co najmniej 2018 roku.
Przyspieszyło to dopiero w 2019 r., w 2022 r. i dziś.
Tam, gdzie przeglądy AI są gotowe do dalszego wyświetlania zautomatyzowanych list, natychmiastowych odpowiedzi i nowych układów SERP – wszystko kosztem tradycyjnych „bezpłatnych” organicznych 10 niebieskich linków.
Ale wszystko to miało miejsce jeszcze w 2018 roku.
Graf wiedzy Google „odpowiedział już na około jedną trzecią ze 100 miliardów miesięcznych wyszukiwań” w połowie 2016 roku. Liczba ta wzrosła do 500 miliardów faktów do 2020 roku.
Po wpisaniu w Google dowolnego czarno-białego, konkretnego zapytania, takiego jak „europejski format daty”, osoba wyszukująca widzi rzeczywistą odpowiedź (pobraną z treści) w ciągu kilku sekund.
Istnieją dosłownie niezliczone przykłady tego trendu.
Kiedy nadszedł czas, aby napić się drinka po długim piątku, próbując wyjaśnić AI Overviews kierownictwu wyższego szczebla i spotykasz się z przepisem na koktajl Manhattan – zamiast klikać na wydawcę, który faktycznie pomógł wypełnić każdą odpowiedź.
Chodzi o to, że przeglądy AI po prostu przyspieszają istniejący wcześniej trend.
Oczywiście, nowe rozwiązania będą kontynuowane w przyszłości, nadal zmuszając SEO do codziennej ewolucji (lub pozornie co godzinę w tym momencie).
Ale dobrą stroną jest to, że wciąż jest mnóstwo „błękitnego oceanu” do zbadania.
Podczas gdy SEO znacznie się zmieniło w ciągu ostatnich kilku dekad, podstawowe zasady pozostały stosunkowo niezmienione.
To jedyna zaleta bycia starym w przestrzeni SEO.
Czy pamiętasz, kiedy „SEO umarło” kilka pierwszych razy z powodu Pandy, Pingwina i mnóstwa innych głupio nazwanych, opartych na zwierzętach aktualizacji algorytmów, które przyprawiały marketerów o dreszcze?
(I jak to się stało, że nazwali je wszystkie po najsłodszych zwierzętach w zoo?)
Czy ktokolwiek z was był naprawdę zaskoczony w ciągu ostatnich kilku tygodni?
Rzeczy, o których SEO teoretyzowało od lat, takie jak autorstwo do oceny domen i nie tylko – pomimo „tego, co mówi Google” – są w rzeczywistości trochę, trochę legalne.
SEO (i ogólnie marketerzy cyfrowi) powinni przede wszystkim tworzyć dobre treści dla swoich odbiorców, a nie polegać wyłącznie na jednym kanale.
Aha, i fakt, że linki nadal mają znaczenie.
Szok! Niespodzianka!
Tak więc, jeśli rzeczywiście robiłeś dobre SEO na początku – a nie tylko publikowałeś bzdury AI w ciągu ostatnich 12 miesięcy i oczekiwałeśUzyskiwanie natychmiastowych wyników – to w dużej mierze zwykły biznes.
W przeciwnym razie, oto od czego zacząć.
Wskazówka 1: Ustal priorytety słów kluczowych i tematów w oparciu o potencjalny zwrot z inwestycji w ciągu następnych 6, 12 i 18+ miesięcy
Każdy ma dostęp do danych dotyczących słów kluczowych. Nie w tym tkwi problem.
Problemem w SEO od pierwszego dnia zawsze było to, co robisz z tymi danymi.
Jak je interpretujesz, jak je analizujesz i jak podejmujesz decyzje na ich podstawie.
Jest to jeszcze bardziej prawdziwe w świecie przeglądów AI, które nadal kanibalizują zapytania z górnej części ścieżki.
I właśnie dlatego ogólne strategie badania słów kluczowych, które wymiatają dane, zawsze były skazane na niepowodzenie od samego początku.
Zwłaszcza teraz.
Na przykład, spójrzmy na „międzynarodowe SEO”.
Jest to duże, soczyste słowo kluczowe, które rozpala serca nerdowskich marketerów.
A jednak? Dla praktycznie każdego, kto to czyta – potencjalnie aż 99,99% z was – jest to kompletna strata czasu.
Wiesz już, że jest to „trudne” słowo kluczowe. To, co większość przegapia, to fakt, że „Trudność słowa kluczowego” jest nieobiektywna w większości, jeśli nie we wszystkich, narzędziach. Zasadniczo odnosi się do liczby linków zewnętrznych do każdej strony, która obecnie zajmuje czołowe miejsca w rankingu.
Innymi słowy, konkurencyjność „na poziomie strony” nie uwzględnia ogólnej siły marek znajdujących się obecnie w rankingu.
Rzućmy okiem na ranking marek:
Jest to dodatek do rozczarowująco niskiego zamiaru zakupu (patrz oszacowanie CPC oparte na reklamie jako w połowie przyzwoity wskaźnik zastępczy).
O co chodzi?
Ogromna większość z was nie ma żadnego interesu w tworzeniu nawet jednego elementu treści wokół tego – chyba że…
- Publikujesz w witrynie DR ~90+ na początek.
- Masz lata, by czekać.
- Albo masz super cierpliwych szefów. (Czy tacy w ogóle istnieją?)
Nic z tego nie ma również nic wspólnego z tym, co Google robi z przeglądami AI dla tego zapytania.
Otrzymuj codzienny biuletyn, na którym polegają marketerzy wyszukiwania.
Wskazówka 2: Zawsze zaczynaj od wysokiej intencji klienta + trafności produktu, a następnie rozszerzaj.
Teraz sprawdź to co prawda bardzo trudne zapytanie o „najlepsze systemy telefoniczne voip dla małych firm”:
Trudne, bez wątpienia. Niski wolumen również.
Jeśli jednak jest to bardzo istotne z biznesowego punktu widzenia, może być również niezwykle lukratywne ze względu na wysoką intencję.
Jeśli masz niewielką witrynę lub skromny budżet, prawdopodobnie będziesz musiał przez kilka miesięcy (jeśli nie 12+) wypracować sobie drogę na szczyt za pomocą Beachhead Principle.
Chodzi jednak o to, że jest to naprawdę warte walki.
Jest to szczególnie prawdziwe w przypadku SEO B2B i jego wpływu na CPL, gdzie wysoki zamiar zakupu jest często lepszy niż surowy wolumen.
Tak więc, jeśli przyszłoroczne wyniki SEO zależą od twojej pracy w tym roku, to nie masz czasu na stresowanie się rzeczami, które możesz kontrolować.
Lub publikowanie na tematy, na które nie masz żadnego interesu.
Zamiast tego podwajaj rzeczy, które nie zmienią się w najbliższej przyszłości, takie jak:
Wskazówka 3: Skoncentruj swój czas, energię i budżet na treściach + zapytaniach, które są najmniej prawdopodobne, że zostaną zakłócone w najbliższym czasie.
Sztuczna inteligencja ma dwie konsekwencje w świecie treści i SEO w dającej się przewidzieć przyszłości:
- Przeglądy AI będą nadal dostarczać natychmiastowych odpowiedzi na czarno-białe zapytania, które są już gotowe do odpowiedzi.
- Sztuczna inteligencja w tworzeniu treści może również tworzyć zadowalające – jeśli nie inspirujące – czarno-białe treści dla podobnie konkretnych zapytań.
Tam, gdzie przeglądy AI i tworzenie treści AI, ogólnie rzecz biorąc, nadal są w dużej mierze do bani, jest subiektywność.
Nie radzi sobie z niuansami, perswazją, wiarygodnością czy szarą strefą.
Dlatego też w teorii może powiedzieć ci, czym są „zaawansowane formuły Excela”, ale nie jest w stanie tego zrobić:
- Nie potrafi pokazać żadnych zaawansowanych formuł Excela.
- Nie potrafi wyjaśnić, dlaczego są one ważne i w jaki sposób pomagają.
- Nie potrafi wyświetlić niektórych z najpopularniejszych zaawansowanych formuł Excela dla odpowiedniego typu czytelnika lub odbiorcy w oparciu o zawód.
- Nie potrafi umieścić ich w użytecznym formacie, takim jak darmowy szablon lub narzędzie, które wykonuje obliczenia za Ciebie.
Innymi słowy:
Przeglądy AI i treści AI zawsze będą miały ogromne trudności z obsługą terminów ze środkowej i dolnej części ścieżki. Lub te same, które faktycznie napędzają potencjalnych klientów i sprzedaż.
Oto ostatni przykład, który pomoże jeszcze bardziej uwypuklić ten punkt.
Szybko:
- Jaki jest „najlepszy zegarek do nurkowania”?
Wygooglujmy to!
Najczęściej wyszukiwane hasła to:
- Kilka niezależnych marek zegarków automatycznych w przedziale ~ 700-1400 USD.
- Kilka mechanizmów kwarcowych (boooooo!) w przedziale ~200-600 USD,
- Kilka inteligentnych zegarków, które choć świetnie nadają się do ćwiczeń, zdecydowanie nie są „zegarkami do nurkowania”.
Czego brakuje miłośnikom zegarków?
Prawdziwych zegarków do nurkowania!
Żadnych Seiko, Tudorów, Omeg czy Rolexów.
Cholera, nie widać nawet niedrogiego G-Shocka dla hipsterów.
Innymi słowy, każdy „inteligentny” konsument zegarków (czytaj: taki, który jest bardziej skłonny wydać więcej na więcej zegarków) wiedziałby, że są to w dużej mierze fatalne wyniki na to pytanie.
Obejrzyj kilka filmów na YouTube na temat „najlepszych zegarków do nurkowania”, a następnie porównaj je z tą listą.
Żadna z tych marek ani zegarków nie znalazłaby się na liście „najlepszych zegarków do nurkowania” sporządzonej przez prawdziwego entuzjastę.
Teraz. Dlaczego te wyniki są tak okropne?
Ponieważ jest to w rzeczywistości zniuansowany temat!
Przejdź do Ahrefs, a zobaczysz, że istnieje ponad 860 (!) potencjalnych klastrów dla „zegarków do nurkowania”.
Tłumaczenie: Wiele szarych stref i niuansów.
Na arenie „przystępnych cenowo” i „500-1000 USD” jest mnóstwo wolumenu.
Tak więc, w połączeniu z dwoma ostatnimi wskazówkami: czy na przykład Rolex kierowałby reklamy na te słowa kluczowe, nawet gdyby mógł zdobyć najwyższe miejsca w SERP?
Nie.
Ponieważ zostaliby zalani masą ruchu z zaledwie 1000 USD do wydania na zegarek w porównaniu z ~ 10 000+ USD, które faktycznie trzeba by zdobyć, aby dostać go w swoje ręce.
Zamiast tego Tudor, Omega lub Rolex poświęciliby więcej czasu na klaster „luksusowy”, podczas gdy rynek używanych lub broker mógłby skupić się na klastrze „vintage”.
Poza szumem reklamowym: Dostosowanie strategii SEO do przeglądów AI Google
Nie ulega wątpliwości, że coś jest na rzeczy.
Przeglądy AI będą ewoluować w krajobrazie SERP i kontynuować erozjęnajłatwiejsze odpowiedzi na pytania online.
Ale nic z tego nie jest nowe. Ani zaskakujące, szczerze mówiąc.
Ponieważ jest to po prostu dalsze przyspieszanie wcześniej istniejących trendów, które występują już od co najmniej 2016 roku.
Więc tak, przeglądy AI będą nadal erodować tematy TOFU. Ale i tak to nie tam są prawdziwe pieniądze.
Zamiast tego należy podwoić priorytetyzację właściwych słów kluczowych we właściwym czasie, koncentrując się na zapytaniach, które przynoszą kupujących, a nie gałki oczne, odtwarzając typową podróż kupującego, aby dowiedzieć się, jak ludzie kupują twoje rzeczy.
Następnie skup się na pokonaniu tego, co masz przed sobą.
Może nie jest to najseksowniejsza strategia. Ale jest przewidywalnie opłacalna.
I to właśnie dlatego wszyscy powinniśmy w tym uczestniczyć.
Autorzy współpracujący są zapraszani do tworzenia treści dla Search Engine Land i są wybierani ze względu na swoją wiedzę i wkład w społeczność wyszukiwania. Nasi współpracownicy pracują pod nadzorem redakcji, a ich wypowiedzi są sprawdzane pod kątem jakości i przydatności dla naszych czytelników. Wyrażane przez nich opinie są ich własnymi.