Vehicle Listing Ads (VLA) w ramach Google Ads są już dostępne w wersji beta w Wielkiej Brytanii, Danii i Francji.
Wcześniej dostępne tylko w otwartej wersji beta w Stanach Zjednoczonych, Kanadzie i Australii, VLA zostaną wkrótce wprowadzone również w Holandii, Włoszech i Hiszpanii do końca drugiego kwartału roku.
Dlaczego nas to obchodzi. Jeśli jesteś firmą lub marketerem próbującym sprzedawać pojazdy w Wielkiej Brytanii, Danii lub Francji, VLA może pomóc Ci dotrzeć do wartościowych konsumentów aktywnie poszukujących pojazdów, zwiększając Twoje szanse na generowanie wysokiej jakości potencjalnych klientów.
Czym są reklamy VLA? Reklamy Google Vehicle Listing Ads umożliwiają reklamodawcom motoryzacyjnym wyświetlanie pełnej oferty bezpośrednio konsumentom szukającym pojazdów w Google. Ten format zapewnia kluczowe informacje, takie jak zdjęcia, marka, model, cena, przebieg i szczegóły reklamodawcy w wynikach wyszukiwania, ułatwiając nawiązywanie kontaktów z zainteresowanymi kupującymi i generowanie wykwalifikowanych potencjalnych klientów.
Kliknięcie VLA przekierowuje klientów na stronę z opisem pojazdu w witrynie. W tym miejscu mogą oni podjąć dalsze działania, takie jak skontaktowanie się z dealerem, wypełnienie formularza potencjalnego klienta i nie tylko, przed wizytą w salonie.
Pierwszy zauważony. Christopher Bell, Head of PPC w Kelkoo, jako pierwszy poinformował o VLA i udostępnił zrzut ekranu na LinkedIn:
Dostępność. VLA są dostępne wyłącznie za pośrednictwem klasycznej wersji Merchant Center, ponieważ nie zostały jeszcze zintegrowane z platformą Merchant Center Next.
Kwalifikowalność. VLA obsługuje zarówno nowe, jak i używane pojazdy od dealerów, sprzedawców detalicznych, agregatorów lub producentów oryginalnego sprzętu (OEM). Obowiązują jednak pewne wyłączenia, takie jak
- Prywatni sprzedawcy.
- Osoby fizyczne.
- Brokerzy samochodowi.
- Niektóre typy pojazdów, takie jak pojazdy rekreacyjne i użytkowe, pojazdy rolnicze itp.
Pierwsze kroki. Aby rozpocząć korzystanie z VLA, należy przesłać dane pojazdu do Merchant Center, w tym kluczowe szczegóły, takie jak marka, model, cena, przebieg, kolor i inne. Google wykorzystuje te informacje, aby dopasować wyszukiwane przez klientów samochody do najbardziej odpowiednich.
Jednak aby korzystać z VLA, należy najpierw utworzyć kampanie Performance Max z kanałami pojazdów w Google Ads. Ponadto należy połączyć konto Google Ads z kontem Merchant Center i profilem biznesowym Google. Alternatywnie można użyć kanału sklepu, jeśli nie zarządzasz profilami lokalizacji dealerów.
Korzyści. VLA może pomóc w dotarciu do „kupujących pojazdy online we właściwym momencie, z odpowiednimi ofertami i informacjami, aby przybliżyć ich do zakupu”, według Google. Kluczowe korzyści obejmują
- Więcej wykwalifikowanych potencjalnych klientów.
- Cele wielokanałowe.
- Zautomatyzowane kierowanie.
Codzienny newsletter, na którym polegają marketerzy.
Więcej informacji. Więcej informacji można znaleźć w przeglądzie reklam pojazdów Google.