LinkedIn zaprzestanie tworzenia podobnych odbiorców 29 lutego.
Dlaczego nas to obchodzi. Przed marcem reklamodawcy muszą zmodyfikować swoją strategię targetowania odbiorców, ponieważ nie będą już mogli tworzyć nowych podobnych odbiorców ani edytować istniejących.
Czym są podobne grupy odbiorców? Podobni odbiorcy pozwalają dotrzeć z reklamami do nowych osób, które są prawdopodobnie zainteresowane Twoją firmą, ponieważ mają podobne cechy do Twoich obecnych klientów.
Potrzebne działania. Począwszy od marca, platforma sugeruje zbadanie alternatywnych opcji łączenia się z podobnymi odbiorcami i wskazanie potencjalnych nabywców, którzy są najbardziej skłonni do podjęcia działań, takich jak:
- Odbiorcy predykcyjni: Dla listy kontaktów, konwersji lub źródeł danych Lead Gen Form.
- Rozszerzanie grupy odbiorców: Dla dopasowanych grup odbiorców i targetowania atrybutów LinkedIn, takich jak umiejętności lub zainteresowania.
Wpływ na istniejące kampanie. W przypadku istniejących kampanii reklamowych korzystających z podobnych odbiorców na LinkedIn, konieczne będzie przejście na odbiorców predykcyjnych lub aktywowanie rozszerzania odbiorców w celu utrzymania dynamicznej strategii kierowania. LinkedIn zapewnia 30-dniowy okres karencji, podczas którego nieużywane grupy podobnych odbiorców mogą być nadal dostępne, zanim zostaną zarchiwizowane.
Należy również zauważyć, że interfejs API LinkedIn do tworzenia podobnych odbiorców za pośrednictwem zewnętrznych platform marketingowych, takich jak HubSpot, nie będzie już dostępny. Marketerzy polegający na tych integracjach w celu budowania odbiorców będą musieli zbadać alternatywne opcje.
Otrzymuj codzienny biuletyn, na którym polegają marketerzy.
Szczegółowe informacje. Przeczytaj pełne ogłoszenie LinkedIn, aby uzyskać więcej informacji.
Dodaj Search Engine Land do swojego kanału Google News.
Nowości na Search Engine Land
O autorze
Nicola Agius jest redaktorem ds. płatnych mediów w Search Engine Land, do którego dołączyła w 2023 roku. Zajmuje się płatnym wyszukiwaniem, płatnymi mediami społecznościowymi, mediami detalicznymi i nie tylko. Wcześniej była dyrektorem ds. SEO w Jungle Creations (2020-2023), nadzorując strategię redakcyjną firmy dla wielu witryn internetowych. Ma ponad 15-letnie doświadczenie w dziennikarstwie i wcześniej pracowała w OK! Magazine (2010-2014), Mail Online (2014-2015), Mirror (2015-2017), Digital Spy (2017-2018) i The Sun (2018-2020). Wcześniej współpracowała również z agencją SEO Blue Array, aby być współautorką bestsellerowej książki Amazon Mastering In-House SEO.
