W SEO treść jest królem. Oprócz tworzenia nowych i wartościowych treści, istniejące treści w witrynie powinny być również zgodne ze zmieniającymi się standardami Google.
Te dwie rzeczy przynoszą ogromne korzyści dla witryny. Dlatego twierdzę, że utrzymanie strategii treści jest ogromną częścią SEO. Dlatego też stworzyłem listę kontrolną treści i oddzieliłem ją od reszty elementów na stronie.
Zalecam więc zwrócenie szczególnej uwagi na tę część podczas realizacji strategii SEO na ten rok.
Strategia i optymalizacja treści
Zarządzanie treściami jest sztuką – w końcu musisz przejść przez wszelkiego rodzaju poprawki i eksperymenty, aby odpowiednio zoptymalizować swoje treści i uniknąć zniknięcia w wirze Google.
Zarządzanie treścią jest jednak również systematycznym procesem, który można podzielić na trzy proste kroki.
Uwaga dla webmasterów: To ostatnia część naszej serii list kontrolnych SEO. Część pierwsza obejmuje naszą techniczną listę kontrolną SEO, część druga obejmuje SEO na stronie, a część trzecia obejmuje SEO poza stroną. Przewodniki te obejmują to, co musisz zrobić dla swojej witryny, aby poprawić jej rankingi w wyszukiwarkach w 2024 roku.
1. Zrozumienie odbiorców
Nie każdy, kto jest zainteresowany danym rodzajem produktu lub usługi, szuka tego samego. To podstawowa zasada marketingu. Różni ludzie mają różne cele i potrzeby, gdy szukają czegoś w Google.
Podobnie jak w przypadku każdego innego rodzaju marketingu, prowadzenie SEO we właściwy sposób oznacza przeprowadzanie badań rynku. Pierwszą rzeczą, którą należy zrobić w przypadku listy kontrolnej treści, jest zrozumienie, kim są docelowi odbiorcy. Oznacza to określenie ich potrzeb i preferencji oraz sposobu, w jaki konsumują treści.
To zrozumienie kształtuje każdy aspekt strategii treści, zapewniając, że rezonuje ona i spełnia potrzeby docelowych odbiorców.
Wdrażanie zrozumienia odbiorców:
- Rozwój persony: Tworzenie szczegółowych profili dla różnych segmentów odbiorców w oparciu o dane demograficzne, zachowania i dane psychograficzne.
- Mapowanie intencji użytkownika: Określenie, czego odbiorcy szukają na różnych etapach swojej podróży i dostosowanie treści do tych potrzeb.
- Analiza zaangażowania: Monitorowanie interakcji odbiorców z treściami na różnych platformach w celu ciągłego doskonalenia podejścia.
Dlaczego jest to kluczowe: Zrozumienie odbiorców zapewnia, że treści są nie tylko znajdowane, ale także angażujące, trafne i wartościowe dla tych, którzy je znajdują.
2. Zasady E-E-A-T i pisanie przydatnych treści
Google wprowadziło zasadę E-A-T, oznaczającą ekspertyzę, autorytatywność i wiarygodność, aby pomóc twórcom treści w tworzeniu treści, które są dobrze oceniane.
Następnie Google dodało dodatkowe „E” reprezentujące doświadczenie – co oznacza, że chcą wyróżnić wydawców posiadających wiedzę z pierwszej ręki i osobiste doświadczenie w tworzeniu treści.
Wdrażanie zasady E-E-A-T:
- Prezentacja referencji: Podkreślanie kwalifikacji i doświadczenia twórców treści. Stwórz również strony autorskie dla swoich blogów.
- Odwoływanie się do wiarygodnych źródeł: Cytowanie zewnętrznych, renomowanych źródeł i angażowanie się w recenzowane badania, jeśli ma to zastosowanie.
- Pozyskiwanie referencji i recenzji: Wyświetlanie opinii generowanych przez użytkowników.aby zwiększyć wiarygodność.
- Dzielenie się doświadczeniami z pierwszej ręki: Dostarczanie unikalnych spostrzeżeń opartych na bezpośrednich doświadczeniach związanych z tematem treści.
Pamiętanie o zasadzie E-E-A-T podczas tworzenia treści może zarówno udowodnić, jak i zwiększyć wiarygodność witryny. Może to zwiększyć potencjał rankingowy, ponieważ wyszukiwarki faworyzują treści, które wykazują wysoki stopień wiedzy specjalistycznej, autorytatywności, wiarygodności i doświadczenia.
Idzie to w parze z aktualizacją Google Helpful Content Update, która kładzie duży nacisk na pisanie treści, które są, no cóż, pomocne dla użytkowników.
Ostatecznie, kluczem jest tutaj pisanie treści na swojej stronie internetowej, które są tworzone przede wszystkim dla ludzi i aby pomóc im rozwiązać wszelkie problemy, pytania lub potrzeby, które skłoniły ich do korzystania z Google w pierwszej kolejności.
Chcesz wiedzieć, jak to zrobić, jednocześnie zapewniając, że Twoje treści są nadal przyjazne dla wyszukiwarek? W takim razie skorzystaj z mojego przewodnika na temat tego, jak pozycjonować się zgodnie z aktualizacją Google Helpful Content Update.
3. Audyt i odświeżenie treści
Audyt i odświeżenie treści polega na systematycznym przeglądaniu i aktualizowaniu istniejącej zawartości witryny w celu zwiększenia jej trafności, dokładności i wydajności SEO. Ten krok na liście kontrolnej treści zapewnia, że cała zawartość witryny pozostaje aktualna, wiarygodna i wartościowa, nawet jeśli minęły lata od jej pierwszej publikacji.
Wdrażanie audytu i odświeżania treści:
- Inwentaryzacja i ocena: Tworzenie kompleksowej inwentaryzacji wszystkich zasobów treści i ocena ich wydajności pod kątem aktualnych standardów SEO i wskaźników zaangażowania użytkowników.
- Identyfikacja luk i możliwości: Analiza otoczenia konkurencyjnego w celu zidentyfikowania luk w treści i możliwości poprawy lub rozszerzenia.
- Aktualizacja i optymalizacja: Odświeżenie przestarzałych informacji, poprawa struktury i czytelności treści oraz optymalizacja pod kątem aktualnych najlepszych praktyk SEO na stronie.
Cyfrowy krajobraz i preferencje użytkowników stale się zmieniają. Dlatego też regularne przeprowadzanie audytów treści gwarantuje, że pozostaną one istotne, wartościowe i konkurencyjne – poprawiając wyniki SEO i zaangażowanie użytkowników.
Kluczowe wnioski
Treść jest najważniejsza, ponieważ w ten sposób strony internetowe odpowiadają na pytania, dostarczają rozwiązań i ostatecznie spełniają intencje użytkowników. Skorzystaj z tej listy kontrolnej treści, aby upewnić się, że wszystkie strony są zgodne ze zmieniającymi się standardami Google.
Priorytetowe traktowanie treści, zrozumienie odbiorców, dostosowanie do zasad E-E-A-T i wdrażanie regularnych audytów może mieć ogromne znaczenie, jeśli chodzi o konkurowanie o najwyższe miejsce w SERP.