Chcesz, aby Twoje strony zajmowały wysokie pozycje w Google? Nie będziesz w stanie tego zrobić, jeśli nie wiesz, od czego lub jak zacząć SEO na stronie – a z każdą aktualizacją Google ten filar SEO staje się coraz bardziej skomplikowany. Aby być na bieżąco z najlepszymi i najistotniejszymi praktykami, jeśli chodzi o ten aspekt witryny, przygotowałem listę kontrolną on-page SEO na rok 2024.
Czynniki SEO na stronie
SEO na stronie, w prostych słowach, to wszystkie sposoby optymalizacji witryny internetowej. Poprawianie niektórych elementów stron może umożliwić im bardzo szybkie wspinanie się w rankingach, jeśli zostanie wykonane prawidłowo. Elementy te obejmują zasadniczo wszystko, co można zobaczyć na stronie internetowej, takie jak tagi tytułowe, nagłówki i obrazy.
Uwaga dla webmasterów: Jest to druga część naszej serii list kontrolnych SEO. Część pierwsza obejmuje naszą techniczną listę kontrolną SEO, więc wróć, jeśli jeszcze jej nie widziałeś. Zagłębiam się również w inne aspekty SEO na stronie w innych artykułach, takich jak najlepsza strategia treści dla SEO, jak hakować czynniki na stronie i sposoby na zdominowanie niszowych słów kluczowych w Twojej branży.
1. Zidentyfikuj docelowe słowo kluczowe
Od tego należy rozpocząć wszelkie działania SEO. Określ podstawowe słowa kluczowe, na które chcesz pozycjonować każdą stronę. Następnie można rozszerzyć je na popularne frazy, pytania i powiązane słowa, których ludzie używają, aby znaleźć strony takie jak Twoja, poprzez badanie słów kluczowych.
Kluczowe aspekty optymalizacji słów kluczowych:
- Badanie słów kluczowych: Identyfikacja właściwych słów kluczowych, których szukają docelowi odbiorcy.
- Umieszczenie słów kluczowych: Rozsądne umieszczanie słów kluczowych w tytułach, nagłówkach, pierwszym akapicie i całej treści.
- Intencje użytkownika: Uwzględnienie powodów, dla których dana osoba wyszukuje informacje, niezależnie od tego, czy chodzi o znalezienie informacji, dokonanie zakupu itp.
Skuteczna optymalizacja słów kluczowych pozwala tworzyć strony, które najlepiej spełniają intencje użytkowników. Zwiększa to szanse na wysoką pozycję w rankingu dla wybranych słów kluczowych.
Mam dłuższe przewodniki na temat typów słów kluczowych, na które powinieneś zwrócić uwagę, a także inny na temat tego, jak przeprowadzić badanie słów kluczowych, które możesz wykonać na tym etapie.
2. Tworzenie wysokiej jakości treści
Wysokiej jakości treści są podstawą SEO na stronie. W końcu jest to fundamentalny punkt sprzedaży Google – który polega na tym, że jest to miejsce, w którym można znaleźć odpowiedzi na pytania. To dlatego Google co jakiś czas publikuje aktualizacje przydatnych treści.
Aby znaleźć się na szczycie, treści muszą spełniać standardy jakości Google. W tym celu treść musi być wiarygodna, wartościowa dla czytelnika i spełniać obietnice składane przez metatagi i nagłówki.
Co składa się na treść wysokiej jakości:
- Oryginalność: Treść musi być unikalna i oferować świeże spostrzeżenia.
- Trafność: Powinna być zgodna z intencją użytkownika docelowego i regularnie aktualizowana.
- Zaangażowanie: Treści muszą zachęcać użytkowników do spędzania czasu w witrynie i interakcji z ofertą.
Tworzenie treści, które przekraczają oczekiwania użytkowników, może znacznie wzmocnić SEO, ponieważ może bezpośrednio wpłynąć na wskaźniki zaangażowania użytkowników i zwiększyć wiarygodność witryny.
Uwaga dla webmasterów: Oprócz upewnienia się, że wszystkie nowe treści są wysokiej jakości, należy jednak upewnić się, że wszystkie istniejące treści są również na równi. Omówię to w czwartej części tej serii, więc trzymaj się Zwróć na to uwagę.
3. Struktura URL
Adresy URL są nie tylko czynnikiem rankingowym, ale także poprawiają wrażenia użytkownika, jeśli mają logiczną strukturę.
Cechy skutecznej struktury adresów URL:
- Zwięzły i opisowy: Adres URL powinien być zwięzły i wyjaśniać zawartość strony. Bez słów stop.
- Uwzględnienie słów kluczowych: Odpowiednie słowo kluczowe może zwiększyć wydajność adresu URL.
- Używaj myślników zamiast podkreśleń: Konwencjonalne użycie nakazuje stosowanie myślników do oddzielania słów.
Przejrzysty adres URL pomaga użytkownikom i wyszukiwarkom zrozumieć zawartość strony, zanim jeszcze do niej dotrą.
Oto przykład złego adresu URL.
A oto przykład dobrego, zoptymalizowanego.
4. Tag tytułu i nagłówki
Uważam, że pewne praktyki dotyczące tych dwóch elementów przynoszą największe korzyści dla SEO strony.
Najlepsze praktyki dotyczące optymalizacji tagów tytułu i nagłówków:
- Podejście oparte na słowach kluczowych: Umieść słowa kluczowe na pierwszym miejscu w tagu tytułowym, możliwie jak najmniej przerywane słowami stop.
- Zachowaj prostotę: Tagi tytułowe powinny być zwięzłe, aby zapewnić wyświetlanie całego tagu w SERP.
- To samo słowo kluczowe, różne wyrażenia: Użyj tego samego słowa kluczowego w tagu tytułu i nagłówku 1. Użyj jednak innego sformułowania lub sformułowania dla każdego z nich.
- Wstaw powiązane słowa kluczowe: Zrób to dla nagłówka 2, 3 i tak dalej, jeśli ma to sens.
- Unikaj duplikatów: Używaj różnych tagów tytułowych i nagłówków dla każdej unikalnej strony.
4. Ulepszenie meta-tagów
Meta tagi, takie jak meta opis, służą jako krótka informacja dla użytkowników na stronach wyników wyszukiwania. Inne meta tagi, takie jak tekst alternatywny obrazu i linki, zapewniają ważny kontekst zarówno dla użytkownika, jak i crawlbota.
Wskazówki dotyczące ulepszonych metatagów:
- Atrakcyjna kopia: Pisz tagi tytułowe i opisy meta, które dokładnie podsumowują zawartość strony i zachęcają do kliknięcia.
- Użycie słów kluczowych: Staraj się skutecznie wstawiać docelowe słowa kluczowe i/lub powiązane słowa kluczowe w opisach meta, w ramach limitu.
- Unikalność: Każda strona powinna mieć unikalne meta tagi.
- Bądź opisowy: Tekst alternatywny obrazu powinien nie tylko zawierać powiązane słowo kluczowe, ale także odpowiednio opisywać to, co jest widoczne na obrazie.
- Dodaj linki wewnętrzne i zewnętrzne: Wyszukiwanie semantyczne oznacza, że Google może korzystać z linków na twoich stronach, aby lepiej zrozumieć ich zawartość. Zawsze dodawaj odpowiednie linki wewnętrzne i dołączaj tylko linki zewnętrzne z zaufanych witryn.
- Używaj metatagu Noindex Robots: Dodaj go, aby zapobiec pojawianiu się w SERP-ach stron z cienką zawartością lub stron o niewielkiej wartości i bez intencji.
- Użyj tagu linku rel=”canonical”: Użyj tego dla wszystkich zduplikowanych stron, które masz w swojej witrynie. Może to pomóc w kontrolowaniu, która wersja strony jest indeksowana i pozycjonowana dla docelowych słów kluczowych.
- Ustaw metatagi Open Graph: Pozwala to zoptymalizować wygląd stron udostępnianych w mediach społecznościowych.
- Ustaw metatag Viewport: Konfiguruje sposób skalowania i wyświetlania stron na różnych urządzeniach i platformach, co jest ważne dla doświadczenia użytkownika (więcej na ten temat później).
Aby jak najlepiej wykorzystać swoje SEO, nie zaniedbuj tej części listy kontrolnej SEO na stronie. Drobne poprawki tutaj mogą złożyć się na duży obraz.
Dobrze opracowane metatagi mogą potencjalnie zwiększyć współczynnik klikalności, poprawić widoczność na lubganiczne wyszukiwanie i wyszukiwanie obrazów, poprawiają komfort użytkowania, a także rozpowszechniają linki na wszystkich stronach. Wszystkie te elementy wpływają na pozycję strony w rankingu.
5. Linkowanie wewnętrzne
Linkowanie wewnętrzne rozprzestrzenia wartość linków w całej witrynie i może pomóc wyszukiwarkom odkryć nowe strony. Zawsze umieszczaj linki do treści filarowych lub innych wartościowych treści w swojej witrynie.
Korzyści ze strategicznego linkowania wewnętrznego:
- Nawigacja: Prowadzą użytkowników przez inne istotne strony w Twojej witrynie.
- Autorytet strony: Tekst kotwicy może pomóc w przekazaniu tego, o czym jest linkowana strona, co może pomóc w rankingu dla tych terminów.
- Czas użytkownika na stronie: Zapewnienie odpowiednich linków może sprawić, że użytkownicy pozostaną na stronie przez dłuższy czas.
Dobre linkowanie wewnętrzne może znacznie zwiększyć wskaźniki zaangażowania i przyczynić się do zbudowania solidnej architektury witryny. Mam osobny post na temat budowania autorytetu tematycznego poprzez linkowanie wewnętrzne, który możesz sprawdzić.
6. User Experience (UX)
Doświadczenie użytkownika wpływa na SEO na stronie, ponieważ wyszukiwarki faworyzują witryny, które zapewniają pozytywne wrażenia użytkownika.
Czynniki UX, które należy wziąć pod uwagę przy projektowaniu witryny:
- Przyjazność dla urządzeń mobilnych: Witryna musi działać dobrze na wszystkich urządzeniach – ale szczególnie w widoku mobilnym, ponieważ większość użytkowników korzysta z Google za pośrednictwem telefonów.
- Łatwość użytkowania: Strona powinna być łatwa w nawigacji i logiczna w swoim układzie. Paski nawigacyjne i inne menu powinny być intuicyjne i nadawać priorytet najważniejszym stronom witryny.
- Szybkość strony: Strony powinny ładować się szybko, aby zmniejszyć współczynnik odrzuceń. Postępuj zgodnie z tym przewodnikiem po optymalizacji szybkości witryny.
Ponieważ UX staje się jeszcze ważniejszym czynnikiem rankingowym, uważam, że konieczne jest dodanie do tej listy kontrolnej SEO na stronie. Witryny, które zapewniają wysokiej jakości wrażenia użytkownika, będą dominować na stronach wyników wyszukiwania.
Kluczowe wnioski
Opanowanie tego filaru SEO ma kluczowe znaczenie dla osiągnięcia wysokich pozycji w Google, a bycie na bieżąco z ewoluującymi najlepszymi praktykami jest niezbędne. Jednak z każdą aktualizacją zmienia się to, co działa najlepiej.
Moja lista kontrolna 2024 on-page SEO zawiera w zasadzie najbardziej aktualne praktyki dotyczące elementów witryny. Postępuj zgodnie z nią, a powinieneś być w stanie zwiększyć autorytet, wiarygodność i długoterminową wydajność SEO swojej witryny.