Wraz z krajobrazem marketingowym przechodzącym poważne zmiany w 2022 roku – w tym zwiększone ograniczenia danych, odejście od tradycyjnych mediów społecznościowych na rzecz bardziej rozrywkowych, spowolnienie gospodarcze, wzrost eCommerce itp. – wiele firm zostało zmuszonych do ponownej oceny swoich wydatków marketingowych i ponownego rozważenia podstaw swojego podejścia do promocji.
W tym miejscu pojawia się nowy przewodnik od Meta. We współpracy z Deloitte, Meta stworzyła nowe ramy „Measurement 360”, które zapewniają nowy sposób patrzenia na pomiar kampanii, w zgodzie z nowymi trendami.
Jak wyjaśnia Meta:
„Measurement 360 to ramy pomiarowe, które pomagają reklamodawcom wykorzystać wiele najlepszych w swojej klasie rozwiązań pomiarowych w tandemie, aby śledzić wszystkie elementy strategii marketingowej. Każde narzędzie jest celowo dobrane do konkretnej potrzeby, zapewniając zarówno elastyczność, jak i przejrzystość. Dzięki Measurement 360, marketerzy mogą uzyskać holistyczny obraz podróży klienta w sposób zwinny, bezpieczny dla prywatności i dowiedzieć się, czy (i jak) ich strategie rzeczywiście działają.”
Pełny framework jest nakreślony w 15-stronicowym przewodniku, który można pobrać tutaj, ale w tym poście przyjrzymy się kluczowym punktom podejścia.
W istocie, ramy Measurement 360 zawierają narzędzia analityczne, które zapewniają lepszy przegląd pełnego zakresu planu marketingowego, w celu zidentyfikowania i wykorzystania sukcesów.
To, samo w sobie, nie jest rewolucyjne. To 2022 – jeśli nie korzystasz z różnych opcji pomiaru i analityki dostępnych dla Ciebie, to zdecydowanie tracisz i to już od jakiegoś czasu.
Ale gdzie to nowe podejście nabiera kształtu jest w szczegółach, z pełnym przeglądem zarysowującym kluczowe elementy zmian w pomiarach i eksperymentach
Z, naprawdę, to jest kluczowa uwaga:
„Aby przygotować strategię na przyszłość, reklamodawcy, którzy wcześniej polegali bardziej na danych stron trzecich, muszą opierać się na danych pierwszej strony, gdy tylko jest to możliwe, i zaprojektować nowe strategie i systemy, które umożliwiają prywatność przez projektowanie. Będzie to wymagało przełamania silosów w organizacjach, takich jak ściślejsza integracja między IT i marketingiem, aby połączyć zbieranie danych z pomiarem i aktywacją kampanii.”
Aktualizacja ATT firmy Apple ograniczyła ilość dostępnych danych o odbiorcach, a jeśli jeszcze tego nie robisz, teraz jest czas, aby rozpocząć badanie alternatywnych modeli zbierania i śledzenia danych, aby zapewnić optymalną wydajność marketingową w przyszłości.
Przewodnik zawiera kilka wskazówek na ten temat, podczas gdy istnieją również pomocne wskazówki dotyczące każdego konkretnego elementu, które mogą skłonić Cię do myślenia o tym, jak zbudować bardziej adaptacyjny, elastyczny proces reklamowy i kampanijny, zbudowany na ewoluujących przepływach danych i systemach – w przeciwieństwie do polegania na targetowaniu przez osoby trzecie.
Naprawdę, to jest kluczowy punkt. Zmiany w śledzeniu i zbieraniu danych oznaczają, że marki muszą wziąć większą odpowiedzialność za swoje własne procesy i więcej własności nad każdym elementem – lub przynajmniej rozwinąć większe zrozumienie tego, aby zoptymalizować swoje systemy.
Wiele z tej pracy może być z czasem przekazane platformom, ale w miarę jak systemy się zmieniają, ważne jest, aby marketerzy rozumieli implikacje tego faktu i co to oznacza dla ich procesów.
