Jeśli jeszcze nie słyszeliście, Meta naprawdę chce, abyście zamieszczali więcej Reelsów, ponieważ Reelsy są najszybciej rosnącą powierzchnią zaangażowania w jej aplikacjach i zajmują już ponad 20% całkowitego czasu, który ludzie spędzają na Instagramie.
W rzeczywistości, wideo w ogóle jest najbardziej angażującym formatem treści Meta, zajmując około 50% czasu, który ludzie spędzają na Facebooku. W związku z tym nie dziwi fakt, że Meta zachęca użytkowników do dzielenia się większą ilością Reelsów, co ma na celu zarówno zwiększenie liczby osób spędzających więcej czasu w jej aplikacjach, jak i pomoc w zwiększeniu ich obecności i zaufania do jej narzędzi.
A jeśli szukasz do delegowania treści wideo na Facebook lub Instagram to warto spojrzeć. Dziś Meta opublikowała nowy przegląd kluczowych elementów, które bierze pod uwagę w swoich algorytmach rankingowych wideo – czyli to, co bierze pod uwagę przy podejmowaniu decyzji o tym, jak daleko sięgną twoje posty wideo.
Pełny przegląd, który możesz przeczytać tutaj, zawiera szczegółowe wyjaśnienia dla każdego elementu, ale w tym poście podzielimy się czterema kluczowymi sygnałami, które Meta wykorzystuje do rankingu treści wideo.
Pierwszym elementem w rankingu wideo jest „Oryginalność”, która jest zgodna z szerszym dążeniem Meta do wzmocnienia oryginalnych twórców i zapewnienia większego potencjału ekspozycji w swoich aplikacjach.
Jak wyjaśnia Meta:
„Oryginalne filmy odzwierciedlają unikalny głos i wartość twórcy treści. Są one charakterystyczne i produkowane w sposób, który nigdy wcześniej nie został wykonany. Priorytetowo traktujemy oryginalne wideo, aby nagrodzić ciężką pracę nad tworzeniem autentycznych treści.”
Co jest wszystko dobre, wszystko logiczne, zarówno z punktu widzenia strategii, jak i zaangażowania. Ale jak zapewnić, że Twoje filmy będą rozpoznawane za oryginalność?
Cóż, oczywistym jest, że muszą to być unikalne treści, stworzone przez Ciebie i umieszczone na Twojej stronie. Możesz również dodawać swoje unikalne ujęcia do innych materiałów, ale nacisk musi być położony na oryginalność, w przeciwieństwie do ponownego umieszczania.
Zasadniczo, jak Meta wcześniej stwierdził, to będzie zmniejszyć zasięg re-shared treści, na rzecz oryginalnego materiału. Więc jeśli ponownie udostępniasz memy i GIF-y jako taktykę zdobywania zaangażowania, być może nadszedł czas, aby ponownie przemyśleć to podejście.
Drugi element, na który zwraca uwagę Meta to „Capture and Retain Attention”.
Meta mówi, że filmy, które przykuwają uwagę widzów i inspirują ludzi do oglądania do końca, prawdopodobnie zobaczą w rezultacie zwiększoną dystrybucję.
„Retencja jest jednym ze wskaźników tego, jak dobrze treść została przyjęta przez odbiorców – powolny i stopniowy spadek na wykresie audienceretention może pokazać, że temat i struktura wideo dobrze pasują do tego, co chcą zobaczyć twoi widzowie, podczas gdy wczesny spadek może oznaczać, że treść nie jest tym, czego oczekiwali widzowie”.
Musisz więc sprawić, aby ludzie oglądali, co wymaga skupienia się na strukturze treści, aby zmaksymalizować bieżące zaangażowanie. Co oczywiście często łatwiej powiedzieć niż zrobić – gdyby wszyscy marketerzy, którzy nazywają siebie „storytellerami” byli faktycznie tak świetni w opowiadaniu historii, prawdopodobnie zamiast tego pisaliby książki i filmy.
Storytelling, sam w sobie, wymaga badań i refleksji, i może warto przeczytać takie rzeczy jak „Podróż pisarza” i inne książki o strukturze narracyjnej, aby lepiej zrozumieć podstawowe elementy zaangażowania publiczności.
Nie wszystkie promosy będą pasować do tradycyjnego łuku fabularnego, ale uchwycenie kluczowych elementów może być sposobem na zapewnienie optymalnej retencji, a co za tym idzie, lepszego zasięgu twoich treści.
Również ważne – pomimo skupienia się na retencji, Meta mówi, że długość treści nie jest kluczowym czynnikiem.
„Treść powinna być tylko tak długa, jak to konieczne, aby była relatywna i angażująca oraz utrzymywała zainteresowanie odbiorców przez cały czas trwania”.
Meta sugeruje również, że twórcy rozważają dodanie 'wypalonych’ napisów, aby zmaksymalizować retencję na wszystkich urządzeniach, podczas gdy jakość produkcji może również odgrywać rolę w utrzymaniu zaangażowania ludzi.
'Lojalność i intencja’ to kolejny kluczowy element, przy czym Meta kładzie nacisk na powtarzalną oglądalność.
„Kiedy ludzie regularnie wracają do oglądania filmów danego konta, traktujemy to jako silny, pozytywny sygnał do dystrybucji. Jest to szczególnie prawdziwe, gdy widzimy, że ludzie aktywnie wyszukują twoje treści lub szukają ich w miejscach docelowych wideo, takich jak Facebook Watch lub bezpośrednio na twoim koncie.”
Podobnie jak w przypadku zatrzymywania uwagi widzów, jedną rzeczą jest powiedzieć to, a inną zrobić to, i może być trudno utrzymać produkcję wysokiej jakości, angażujących treści wideo, które utrzymują ludzi wracających po więcej.
Meta sugeruje, że publikowanie bonusowych, nieoczekiwanych treści może pomóc w utrzymaniu zaangażowania fanów, poprzez zwiększanie zainteresowania (potencjalnie poprzez Reels, Stories, itp.), podczas gdy wykorzystanie dłuższego podejścia do opowiadania historii, w ramach wielu filmów, może również pomóc w utrzymaniu zaangażowania widzów.
Meta sugeruje również, że twórcy szukają optymalizacji swoich treści pod kątem wyszukiwania na Facebooku.
„Obejmuje to pisanie jasnych tytułów, opisów dla twoich postów i dodanie kilku odpowiednich tagów. To może pomóc większej liczbie osób zobaczyć twoje treści, zarówno poprzez wyniki wyszukiwania, jak i poprzez polecane filmy, które pokazujemy ludziom w Feed i w Facebook Watch.”
Ostatnim elementem, na który zwraca uwagę Meta jest „Engagement” – czyli Likes, Shares, Comments.
„Priorytetowo traktujemy treści, które wywołują rozmowy i znaczące interakcje między prawdziwymi ludźmi. Aby to osiągnąć, zwiększamy dystrybucję dla filmów, które inspirują interakcje typu friend-to-friend lub person-to-person.”
Tak więc nie chodzi o komentarze same w sobie, na które Meta chce teraz położyć nacisk, ale o komentarze, które wywołują dalszą reakcję i konwersację w strumieniu. To trudniejsze dla oszustów, ponieważ o ile stosunkowo łatwo jest zautomatyzować stertę przypadkowych komentarzy, których nikt tak naprawdę nie czyta i nie obchodzi, o tyle trudno jest faktycznie napędzać konwersację za pomocą automatycznych środków.
Kolejnym poziomem tego typu zaangażowania jest wywołanie dalszej dyskusji, która mówi systemowi Meta, że ludzie chcą opowiedzieć innym o twoim filmie lub poście. Możesz zachęcać do zaangażowania poprzez zadawanie pytań lub pochylanie się nad najnowszymi tematami dyskusji w Twojej branży lub niszy, które inni również mogą chcieć poruszyć.
Oczywiście, innym, mniej etycznym sposobem jest zajęcie partyzanckiego stanowiska w sprawie, która wywołuje podziały – niezależnie od tego, czy sam w to stanowisko wierzysz, czy nie.
Wielu komentatorów medialnych uzbroiło się w to podejście, z osobowościami, na których można polegać, że przyjmą najbardziej polaryzującą, skrajną stronę każdego sporu, co następnie wywołuje reakcję, zaangażowanie, itp.
Dobrym przykładem jest komentator sportowy Skip Bayless. Bayless jest znany ze swojej intensywnej nienawiści do LeBrona Jamesa, który według wszelkich miar jest jednym z największych graczy NBA wszech czasów. Bayless wie jednak, że jego krytyka LeBrona wywoła zalew aktywności w mediach społecznościowych.
Politycy również się tego nauczyli – i warto zastanowić się, zanim odpowiesz na jakikolwiek komentarz lub uwagę, z którą nie zgadzasz się w sieci, czy faktycznie robisz dokładnie to, czego chce ta osoba.
Jako taktyka marki, jest to niezwykle ryzykowne, ale dzielące komentarze mogą pomóc w wywołaniu zaangażowania, które następnie może wywołać większy zasięg.
Ponadto, czy Meta chce to przyznać, czy nie, algorytmiczna amplifikacja tego typu przyczyniła się w rezultacie do większego podziału społecznego, ponieważ zachęca do kłótni jako środka do poprawy wyników.
Są to więc cztery kluczowe elementy, które Meta wbudowała w swój algorytm dystrybucji wideo:
- Oryginalność
- Przechwycenie i utrzymanie uwagi
- Lojalność i intencja
- Zaangażowanie
Skupienie się na tych elementach pomoże poprawić wyniki Twojego wideo – jednocześnie Meta radzi, że filmy mogą mieć zmniejszoną dystrybucję z powodu tych powszechnych błędów:
- Feel more like slideshows – Meta mówi, że filmy, które polegają zbyt mocno na statycznych obrazach, mogą mieć zmniejszoną dystrybucję
- Stosuj wytworzone zachowania związane z udostępnianiem – Meta mówi, że gdy treści na koncie są sztucznie dystrybuowane poprzez re-shares lub udostępnianie w grupie, zwykle w zamian za rekompensatę, będzie również szukać, aby obniżyć ich rangę. ’Przykłady tego są wtedy, gdy konto wielokrotnie udostępnia treści z innej strony, z którą nie mają bezpośredniego połączenia, a treść nie jest związana z żadnym tematem ich strony’.
- Uciekaj się do taktyki przynęty – Nie namawiaj ludzi do polubienia, udostępnienia lub skomentowania treści wyłącznie w celu zwiększenia zasięgu. Inspirowanie organicznych reakcji jest w porządku, ale jeśli system Mety pomyśli, że po prostu łowisz komentarze, aby grać w systemie, uderzy cię za to.
- Nie publikuj 'Watchbaitów’ – Watchbait to sytuacja, w której wideo celowo ukrywa informacje, sensacyjne treści lub wprowadza widzów w błąd, zmuszając ich do oglądania lub angażowania się. Jak, wiesz, każda miniaturka YouTube, która pokazuje zdumionego prezentera patrzącego na klatkę z filmu, która może, ale nie musi istnieć w rzeczywistości.
- Nie zamieszczaj Clickbaitów – Clickbait ma na celu przyciągnięcie uwagi poprzez celowe pominięcie kluczowych informacji w nagłówku lub wyolbrzymienie szczegółów historii, aby wydawała się większa niż jest w rzeczywistości.
Meta mówi, że strony, które wielokrotnie wykazują te zachowania „mogą ostatecznie stracić zdolność do generowania przychodów poprzez reklamy w strumieniu lub innych narzędzi monetyzacji”.
To znaczy, większość z nich jest dość oczywiste, ale warto zauważyć, że insider kręgi i grupy zaprojektowane w celu zwiększenia zaangażowania są odrzucane przez systemy Meta. Jak dobry jest proces Mety w wykrywaniu tego typu zjawisk, trudno powiedzieć, ale jeśli zostaniesz przyłapany, może to stanowić problem dla Twojej strategii.
Jest to cenny przegląd ewoluującego podejścia Mety do dystrybucji wideo, który jest kluczową informacją dla twórców wideo i marek. I choć nie ma gotowej recepty na przestrzeganie wszystkich tych wymogów, warto poświęcić chwilę na przemyślenie swojego podejścia do wideo, zgodnie z tymi wskazówkami.
